지루한 원숭이 요트 클럽의 흥망성쇠: NFT 열풍이 어떻게 폭발하고 추락했는지

LA 버거 전문점의 줄 서기부터 집단 소송에 이르기까지 Bored Ape Yacht Club은 험난한 상황을 겪었습니다.

Bored Ape Yacht Club (BAYC), the flagship NFT collection launched in 2021 by Yuga Labs, experienced a meteoric rise during the NFT boom, capturing the attention of mainstream media and celebrities alike. However, as the NFT market crashed in 2023, so did the value of the apes, leading to widespread disappointment among investors.

Yuga Labs가 2021년에 출시한 플래그십 NFT 컬렉션인 Bored Ape Yacht Club(BAYC)은 NFT 붐 동안 급격한 상승을 경험하여 주류 언론과 유명인 모두의 관심을 끌었습니다. 그러나 2023년 NFT 시장이 폭락하면서 유인원의 가치도 폭락해 투자자들 사이에 광범위한 실망감을 안겨주었습니다.

Despite the initial success, BAYC's floor price on OpenSea hit an all-time low — down 90 percent from its peak. This fall was further compounded by regulatory scrutiny and skepticism from TradFi sectors, which questioned the sustainability and utility of NFTs beyond their initial novelty.

초기 성공에도 불구하고 OpenSea에서 BAYC의 최저 가격은 최고치보다 90% 하락한 사상 최저치를 기록했습니다. 이번 가을은 초기 참신함을 넘어 NFT의 지속 가능성과 유용성에 의문을 제기하는 TradFi 부문의 규제 조사와 회의론으로 인해 더욱 악화되었습니다.

To understand how the apes blew up in the first place, it's important to note that the art of Bored Ape Yacht Club was never the selling point.

처음에 유인원이 어떻게 폭발했는지 이해하려면 Bored Ape Yacht Club의 예술이 결코 판매 포인트가 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

“It’s immediately identifiable and polished enough that it pops even in contrast to other NFT projects that are doing the same thing,” Olson told Mashable. “BAYC, Humanz, and other ‘success stories’ do at least have artwork that looks like someone at some point spent some meaningful investment of their finite mortal lifespan working on [it], which does manage to stand out in contrast to imitators that were literally assembled in an afternoon.”

Olson은 Mashable에 “동일한 작업을 수행하는 다른 NFT 프로젝트와는 대조적으로 즉시 식별 가능하고 세련되었습니다.”라고 말했습니다. “BAYC, Humanz 및 기타 '성공 사례'에는 최소한 누군가가 한정된 필멸의 수명에 대해 의미 있는 투자를 한 것처럼 보이는 예술 작품이 있습니다. 문자 그대로 오후에 모였습니다.”

In his documentary Line Goes Up — The Problem with NFTs, Olson describes an average NFT buyer as flush with money, lacking business acumen, socially isolated, and chronically online. A primarily male audience that's equivalent to housewives who fall victim to Multi-Level Marketing schemes — groups of people who spend a lot of time alone at home and who feel marginalized from traditional avenues of wealth.

다큐멘터리 Line Goes Up — The Problem with NFT에서 Olson은 일반 NFT 구매자를 돈이 풍부하고 비즈니스 통찰력이 부족하며 사회적으로 고립되어 있고 만성적으로 온라인에 있는 사람으로 묘사합니다. 다단계 마케팅 계획의 희생양이 된 주부에 해당하는 주로 남성 청중, 즉 집에서 혼자 많은 시간을 보내고 전통적인 부의 길에서 소외감을 느끼는 사람들의 그룹입니다.

The culture of buying digital art has also changed significantly in the past decade. In the early 2010s, niche corners of the internet saw 4chan and Reddit users buying Pepe the Frog memes. For example, Feels Good Man had a totally wild scene from 2020 showing a man spending $39,000 on a Homer Simpson Pepe ’cause he “thought it was funny.”

디지털 아트 구매 문화도 지난 10년 동안 크게 변화했습니다. 2010년대 초, 인터넷의 틈새 코너에서는 4chan과 Reddit 사용자가 Pepe the Frog 밈을 구매하는 모습이 보였습니다. 예를 들어, Feels Good Man은 2020년부터 한 남자가 호머 심슨 페페에 39,000달러를 지출한 모습을 보여주는 완전히 거친 장면을 선보였습니다. 왜냐하면 그는 "재미있다고 생각했기 때문"이었습니다.

The initial craze started when digital artist Beeple sold his NFT collection during a Christie Auction House sale for $69 million. However, many of the newsworthy NFT purchases were of internet memes sold by the minor internet celebrities immortalized in them. “Overly Attached Girlfriend,” “Disaster Girl,” and “Nyan Cat” sold for hundreds of thousands of dollars.

초기 열풍은 디지털 아티스트 Beeple이 Christie Auction House 판매 기간 동안 자신의 NFT 컬렉션을 6,900만 달러에 판매하면서 시작되었습니다. 그러나 뉴스 가치가 있는 NFT 구매 중 상당수는 그 안에 불멸의 존재로 남아 있는 소규모 인터넷 유명인이 판매한 인터넷 밈이었습니다. 과애착 여자친구, 재난소녀, 냥캣 등이 수십만 달러에 팔렸다.

And while the language surrounding NFTs as a way for artists to have more control of their art has some merit, Olson and many others have rightly pointed out that NFTs mostly exist to get people to buy crypto. The reality since its inception is that crypto isn’t really spendable. Thus, that initial meme community was then co-opted by self-serious finance bros with little understanding of niche internet culture and saw NFTs more as a genuine financial investment — which is a big part of how they got such a bad rap.

예술가들이 자신의 예술 작품을 더 잘 통제할 수 있는 방법으로 NFT를 둘러싼 언어에는 어느 정도 장점이 있지만 Olson과 다른 많은 사람들은 NFT가 대부분 사람들이 암호화폐를 구매하도록 하기 위해 존재한다는 점을 올바르게 지적했습니다. 현실은 암호화폐가 실제로 사용할 수 없다는 것입니다. 따라서 초기 밈 커뮤니티는 틈새 인터넷 문화에 대한 이해가 거의 없는 자기중심적인 금융 형제들에 의해 채택되었으며 NFT를 진정한 금융 투자로 더 많이 보았습니다. 이것이 그들이 그렇게 나쁜 평가를 받은 이유의 큰 부분입니다.

One BAYC buyer who spoke to Mashable anonymously out of concern that they might be doxxed said that they had bought two apes early on for 1-2 ETH each — worth around $1-4000 each at the time.

신상 털기 우려로 익명으로 Mashable과 대화한 한 BAYC 구매자는 초기에 각각 1~2 ETH에 두 마리의 원숭이를 구입했다고 말했습니다. 당시 개당 약 $1~4000의 가치였습니다.

“I guess what drew me to purchase one was the financial gain. I saw the opportunity and saw the writing on the wall that there was a market for it,” they said. “It was around COVID, people were lonely and it was a community people had on Discord and Twitter. You had your ape identifier and people would fuck with you based on that. It gave people something to be a part of and be included.”

“제가 구매하게 된 이유는 금전적인 이득 때문인 것 같아요. 나는 기회를 보았고 그것에 대한 시장이 있다는 벽의 글을 보았습니다.”라고 그들은 말했습니다. “COVID를 둘러싼 상황이었고 사람들은 외로웠으며 Discord와 Twitter에서 사람들이 가진 커뮤니티였습니다. 당신은 원숭이 식별자를 가지고 있었고 사람들은 그것을 기반으로 당신을 엿먹일 것입니다. 그것은 사람들에게 일부가 되고 포함될 수 있는 무언가를 제공했습니다.”

And while they noted the absurdity of trading pictures of cartoons, the buyer sees their purchase as a foot in the door for a crypto future.

그리고 그들은 만화 사진을 거래하는 것이 부조리하다는 점을 지적했지만, 구매자는 자신의 구매를 암호화폐 미래를 위한 발판으로 여깁니다.

“I think the utility is there long-term with NFTs, once larger things are tokenized like house deeds or ticketing,” they told Mashable. “So while the whole cartoon ape thing is absurd, this is really the beginning stages. Within the space, new metas happen and people flock to whatever is hot and apes were hot because NFTs were the hot thing.”

"내 생각에는 주택 증서나 티켓 발행과 같이 더 큰 것들이 토큰화되면 NFT를 통해 장기적으로 유틸리티가 존재한다고 생각합니다."라고 그들은 Mashable에 말했습니다. “따라서 만화 원숭이 전체가 터무니없는 반면, 이것은 실제로 시작 단계입니다. 공간 내에서 새로운 메타가 일어나고 사람들은 뜨거운 것에 모여들고 NFT가 인기가 있었기 때문에 유인원이 인기를 얻었습니다.”

Bored Ape Yacht Club, specifically, beyond the lucky timing and social connections just stood out from other NFTs in the marketplace. As Olson explained, unlike other tokens Yuga Labs came off as one of the only “functioning adults” in the space. That in combination with a “strong outsider-chic, above-it-all narrative” that was “very effective on technocratic crypto investors.”

특히 Bored Ape Yacht Club은 운이 좋은 타이밍과 사회적 연결을 넘어 시장의 다른 NFT보다 눈에 띄었습니다. Olson이 설명했듯이 Yuga Labs는 다른 토큰과 달리 해당 공간에서 유일한 "기능하는 성인" 중 하나로 자리매김했습니다. 이는 "기술 관료적인 암호화폐 투자자들에게 매우 효과적인" "강력하고 시크하며 무엇보다도 중요한 이야기"와 결합됩니다.

“Their aesthetic, the irreverent attitude of their marketing materials, it was, from a product and marketing standpoint, well sculpted for their target market,” Olson said. “I suspect that they chose to base BAYC off apes in specific as an outgrowth of the use of [the term] ‘ape’ and ape-imagery in the meme stock mania that was still ongoing at the time and had very strong overlaps with crypto in terms of audience and messaging.”

“그들의 미적 감각, 마케팅 자료의 불손한 태도는 제품과 마케팅 관점에서 볼 때 목표 시장에 맞게 잘 조각되었습니다.”라고 Olson은 말했습니다. “저는 당시 여전히 진행 중이던 밈 스톡 매니아에서 [용어] '유인원'과 유인원 이미지의 사용이 증가하면서 특별히 유인원을 기반으로 BAYC를 선택했다고 의심합니다. 청중과 메시지 측면에서.”

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