ヘイリー・ウェルチとホーク・トゥア・ミームコインの大失敗

バイラルジョークがどのようにして仮想通貨詐欺になったのかの物語

A memecoin, like most cryptocurrencies, has no inherent value. It is created to represent an internet meme, and its value is tied very loosely to that meme’s popularity; you could think of it as like owning stock in, say, a knock-knock joke. The most famous memecoin is Dogecoin, which was boosted by Elon Musk and refers to an internet-famous dog.

ほとんどの暗号通貨と同様、ミームコインには固有の価値はありません。これはインターネット ミームを表すために作成されており、その価値はそのミームの人気と非常に緩やかに結びついています。たとえば、ノックノックジョークで株を所有しているようなものだと考えることもできます。最も有名なミームコインはイーロン・マスクによって後押しされたドージコインで、インターネットで有名な犬を指します。

More recently, people have fixated on a coin called Hawk, as in “Hawk Tuah,” the meme of the year. The coin was created by a team of crypto people and by Haliey Welch, the cute, blond 22-year-old woman who brought us that phrase over the summer. You may know this part of the story: In June, a man-on-the-street interviewer approached Welch, out on the town in Nashville, and asked her, “What’s one move in bed that makes a man go crazy every time?” She replied with perfect comedic timing, in a thick Tennessee accent: “You gotta give ’em that hawk tuah and spit on that thang.” This was very funny and went viral on TikTok and elsewhere. (Bryce Harper, the married and Mormon first baseman for the Philadelphia Phillies, imitated it on national television.) In the months that followed, Welch built an online brand as a relatable country girl turned “queen of memes,” selling trucker hats, meeting Shaq, launching an app named after her boyfriend, appearing in a bit on Jimmy Kimmel Live, and so on.

最近では、今年のミーム「Hawk Tuah」のように、人々はホークと呼ばれるコインに注目しています。このコインは、暗号通貨関係者のチームと、夏の間にそのフレーズを私たちにもたらしたかわいい金髪の22歳の女性、ヘイリー・ウェルチによって作成されました。この話のこの部分はご存知かもしれません。6月、街頭インタビューアーがナッシュビルの街にいるウェルチさんに近づき、こう尋ねました。 」彼女は完璧なコメディのタイミングで、濃厚なテネシー訛りでこう答えた。「彼らにタカのトゥアをあげて、そのタンに唾を吐きかけなければなりません。」これはとても面白くて、TikTokなどで急速に広まりました。 （既婚でモルモン教徒でフィラデルフィア・フィリーズの一塁手であるブライス・ハーパーは、全国テレビでそれを真似した。）その後数か月のうちに、ウェルチは、共感できる田舎娘が「ミームの女王」となり、トラッカーハットを販売したり、ミーティングを行ったりしてオンラインブランドを構築した。シャック、ボーイフレンドの名前を冠したアプリを立ち上げたり、ジミー キンメル ライブに少し出演したり。

Now she’s in hot water because Hawk’s value went almost immediately to pennies—but not before some insiders were able to turn a quick profit. In an effort to quell the outrage, Welch and the people she had worked with on the coin hosted a live broadcast on X in early December. Welch made a short, chipper statement at the beginning, and then an assortment of men talked for nearly an hour. The first, a crypto-world figure who went by Doc Hollywood on X but has since wiped his account, ranted at listeners, challenging them to consider whether they truly understood the importance of Hawk. “Hawk Tuah is a cultural meme that everyone knows here in America,” he said. “So, if you want to be part of this meme community—dope.” Welch piped up near the end of the stream simply to tell everyone that she was going to bed. “Anyhoo,” she said, “I’ll see you guys tomorrow.”

ホークの価値はほぼ即座にペニーになったため、彼女は今ひどい目に遭っているが、一部の内部関係者がすぐに利益を上げることができるようになるまではそうではなかった。この怒りを鎮めるために、ウェルチ氏と彼女がコイン開発に協力した人々は、12月初旬にXで生放送を主催した。ウェルチ氏は冒頭で短く、気の利いたような発言をし、その後さまざまな男性たちが1時間近く話し合った。 1つ目は、Xでドク・ハリウッドと名乗っていたが、その後アカウントを消去した仮想通貨界の人物で、リスナーに暴言を吐き、ホークの重要性を本当に理解しているのか考えるよう促した。 「ホーク・トゥアはここアメリカでは誰もが知っている文化的ミームだ」と彼は語った。 「それで、このミームコミュニティの一員になりたいのなら、最高です。」ウェルチは川の終わり近くで、ただみ​​んなに寝ることを告げるために声を上げた。 「とにかく、明日また会いましょう」と彼女は言った。

But she didn’t reappear the next day. Instead, she vanished from the internet for weeks. She stopped releasing new episodes of her podcast, Talk Tuah (great name), and was quiet even as some of the other people involved in the coin made public statements about its spectacular failure. Then, news broke last week that a handful of people would attempt to sue her foundation (listed in the complaint as the Tuah the Moon Foundation) and various other parties, and Welch published a statement. “I am fully cooperating with and am committed to assisting the legal team representing the individuals impacted, as well as to help uncover the truth, hold the responsible parties accountable, and resolve this matter,” she wrote on X on Friday.

しかし、翌日になっても彼女は現れなかった。その代わりに、彼女は数週間にわたってインターネットから姿を消しました。彼女はポッドキャストトーク・トゥア（素晴らしい名前）の新しいエピソードの公開を中止し、コインに関与した他の何人かがその壮大な失敗について公の場で声明を出したにもかかわらず、沈黙を保っていた。そして先週、数名が彼女の財団（告訴状にはトゥア・ザ・ムーン財団として記載されている）やその他さまざまな団体を訴えようとするというニュースが流れ、ウェルチ氏は声明を発表した。 「私は影響を受けた個人を代表する法務チームに全面的に協力し、支援するとともに、真実を明らかにし、責任ある当事者の責任を追及し、この問題を解決することに全力で取り組んでいます」と彼女は金曜日のXに書いた。

The people around her talked about the coin as a “community-building tool” and “a movement.” It was a fake currency that was artificially tied to a brief (and crass) display of charisma that took place months ago. The notion that the online-creator economy could somehow transmogrify this incident into profit for a whole “community” of strangers—that those strangers had come together around the meme in some meaningful way, and that it would be able to change all of their lives—is magical thinking that has to be unique to our times.

彼女の周囲の人々は、コインを「コミュニティ構築ツール」や「運動」として話題にしていました。それは、数か月前に行われた短期間の（そして下品な）カリスマ性の誇示に人為的に結び付けられた偽の通貨でした。オンラインクリエイター経済が何らかの形でこの事件を見知らぬ人たちの「コミュニティ」全体の利益に変えることができるという考え、つまり、見知らぬ人たちが何らかの意味のある方法でミームを中心に集まり、それが彼らの人生のすべてを変えることができるだろうという考え—それは私たちの時代に特有の魔法のような思考です。

The original Hawk Tuah joke was good, but it was such a slim piece of IP. How much could really be milked out of something like that? It was just a moment, hardly anything. Yet it was inescapable. There was so much Hawk Tuah this year. How much of it was real? As it turns out: not as much as it seems.

オリジナルの Hawk Tuah ジョークは良かったのですが、非常に内容の薄い IP でした。そのようなものから実際にどれくらいの量が搾り取られるのでしょうか？それはほんの一瞬で、ほとんど何もありませんでした。それでもそれは避けられなかった。今年はホークトゥアがとても多かったです。どこまでが本物だったのでしょうか？結局のところ、見た目ほどではありません。

The way Welch has told the story on her podcast, she initially spent weeks hiding from the Hawk Tuah meme, barricaded in her bedroom, streaming rom-coms. She was embarrassed by the joke, which she had told while drunk, and horrified by the number of people who had seen it. A friend persuaded her to come out of her room only because other people were profiting off her—selling bootleg merch and getting views on their own videos that used the clip. It would be silly not to get her own piece of the pie, especially because the pie might soon be gone. By July, she was everywhere.

ウェルチがポッドキャストでこの物語を語った方法では、当初、彼女はホーク・トゥア・ミームから何週間も隠れて寝室にバリケードを作り、ロマンス・コメディをストリーミングして過ごした。彼女は酔った勢いで言ったそのジョークに当惑し、それを見た大勢の人に恐怖を感じた。友人は彼女に、部屋から出てくるよう説得した。なぜなら、他人が海賊版商品を販売したり、そのクリップを使用した自分のビデオの再生回数を獲得したりして、彼女から利益を得ているからだ。特にパイはすぐになくなってしまうかもしれないので、自分のパイを手に入れないのは愚かなことでしょう。 7月までに、彼女はどこにでもいました。

I became more interested in Welch in August, when she threw out the first pitch at a New York Mets game. She was there to raise money for an organization that gives service dogs to disabled veterans, and of course did not make any reference to oral sex. But people were furious nonetheless.

私がウェルチにさらに興味を持つようになったのは、8月に彼女がニューヨーク・メッツの試合で始球式を投げたときだった。彼女は障害のある退役軍人に介助犬を与える団体への資金集めのために来ており、もちろんオーラルセックスには一切言及していなかった。しかし、それでも人々は激怒した。