Le jeu en Afrique : l’énorme potentiel d’un marché de niche

Le mobile ouvre certainement la voie, mais les jeux sur console et sur ordinateur sont également des espaces lucratifs pour les développeurs, les investisseurs et les créatifs.

The evolution of gaming has been remarkable, from the simplicity of Pacman to the immersive worlds of today's consoles.

L'évolution du jeu vidéo a été remarquable, depuis la simplicité de Pacman jusqu'aux mondes immersifs des consoles d'aujourd'hui.

In the ’80s and ’90s, arcade games were a defining part of youth culture. The thrill of inserting a 20c coin to unleash your inner ninja with Double Dragon, or the teenage escapades in Leisure Suit Larry, will resonate with many. And who can forget the timeless marvel of Super Mario?

Dans les années 80 et 90, les jeux d’arcade constituaient un élément déterminant de la culture des jeunes. Le frisson d'insérer une pièce de 20c pour libérer le ninja qui sommeille en vous avec Double Dragon, ou les escapades d'adolescents dans Leisure Suit Larry, trouveront un écho auprès de beaucoup. Et qui peut oublier la merveille intemporelle de Super Mario ?

From arcade games to TV games and computer games, I loved the escape, entertainment and enthrallment of diving into an electronic world of mesmerising on-screen engagement.

Des jeux d'arcade aux jeux télévisés et aux jeux informatiques, j'ai adoré l'évasion, le divertissement et l'envoûtement de la plongée dans un monde électronique d'engagement fascinant à l'écran.

Fast forward a few years, add some additional RAM and processing power and the Nintendo LCD game became a Game Boy and the Golden Games 150 in one cartridge, with the joystick, was replaced with the PSP and X-Box.

Quelques années plus tard, ajoutez de la RAM et de la puissance de traitement supplémentaires et le jeu LCD Nintendo est devenu une Game Boy et le Golden Games 150 dans une seule cartouche, avec le joystick, a été remplacé par la PSP et la X-Box.

Computer games became networked environments and the old-school, coin driven, arcade fraternity has become an industry worth just over $330 million in South Africa.

Les jeux informatiques sont devenus des environnements en réseau et la fraternité des jeux d'arcade à l'ancienne, basée sur des pièces de monnaie, est devenue une industrie valant un peu plus de 330 millions de dollars en Afrique du Sud.

But it’s the mobile advances that have really changed the gaming landscape. The ‘snake’ craze of the late ’90s and early 2000s on Nokia phones was just a precursor to the dramatic shift in mobile gaming.

Mais ce sont les progrès du mobile qui ont véritablement changé le paysage du jeu vidéo. L'engouement pour les « serpents » de la fin des années 90 et du début des années 2000 sur les téléphones Nokia n'était qu'un précurseur du changement radical dans le domaine des jeux mobiles.

A study conducted by GeoPoll around gaming in Africa indicates that more than 80% of those surveyed in South Africa are regular gamers with 92% using their mobile phone for gaming. Candy Crush leads the way with Android being the dominant device amongst gamers.

Une étude menée par GeoPoll sur les jeux en Afrique indique que plus de 80 % des personnes interrogées en Afrique du Sud sont des joueurs réguliers, dont 92 % utilisent leur téléphone mobile pour jouer. Candy Crush ouvre la voie, Android étant l'appareil dominant parmi les joueurs.

Like my Sonic the Hedgehog days, participants in the GeoPoll survey game for fun, entertainment, stress relief and relaxation. The average African gamer spends one to three hours daily on their mobile for gaming purposes and spends up to R100 a month to enhance their in-game experience!

Comme mes jours Sonic the Hedgehog, les participants au jeu d'enquête GeoPoll pour le plaisir, le divertissement, le soulagement du stress et la détente. Le joueur africain moyen passe une à trois heures par jour sur son mobile à des fins de jeu et dépense jusqu'à 100 rands par mois pour améliorer son expérience de jeu !

Gaming, in my perception, has always been a niche market, but reviewing some of the latest literature, the South African market has over 26 million active gamers. Coupled with the average screen time, and yearly mobile in-game spend, it’s a lucrative market of passionate, loyal and engaged users.

Le jeu, à mon avis, a toujours été un marché de niche, mais en examinant certaines des dernières publications, le marché sud-africain compte plus de 26 millions de joueurs actifs. Associé au temps d'écran moyen et aux dépenses annuelles en jeu sur mobile, il s'agit d'un marché lucratif d'utilisateurs passionnés, fidèles et engagés.

Tremendous potential in Africa

Un énorme potentiel en Afrique

Mobile certainly leads the way, but console and computer gaming are also lucrative spaces for developers, investors and creatives. The gaming market in Africa holds tremendous growth potential, with the GeoPoll survey highlighting the significance of developing locally relevant and representative games.

Le mobile ouvre certainement la voie, mais les jeux sur console et sur ordinateur sont également des espaces lucratifs pour les développeurs, les investisseurs et les créatifs. Le marché du jeu en Afrique recèle un énorme potentiel de croissance, l'enquête GeoPoll soulignant l'importance de développer des jeux pertinents et représentatifs au niveau local.

More than half of the respondents agree (37%) or strongly agree (19%) that cultural relevance is important in a game. Additionally, a significantly higher number of respondents believe that there are not enough games featuring characters that resemble them (44%).

Plus de la moitié des personnes interrogées sont d'accord (37 %) ou tout à fait d'accord (19 %) avec l'idée que la pertinence culturelle est importante dans un jeu. De plus, un nombre significativement plus élevé de personnes interrogées estiment qu'il n'y a pas assez de jeux mettant en vedette des personnages qui leur ressemblent (44 %).

For younger generations, gaming eclipses ‘down-time’ and has become a more integrated part of their lives. Both Gen Z and Gen Alpha use gaming to create, socialise, learn and even attend music concerts. Many gamers see gaming and the associated spaces as a virtual third reality where they can develop unique on-line identities and personas.

Pour les jeunes générations, le jeu éclipse les « temps d’arrêt » et fait désormais partie intégrante de leur vie. La génération Z et la génération Alpha utilisent les jeux pour créer, socialiser, apprendre et même assister à des concerts de musique. De nombreux joueurs considèrent le jeu et les espaces associés comme une troisième réalité virtuelle où ils peuvent développer des identités et des personnalités en ligne uniques.

Modern gamer

Joueur moderne

With the (engaged) backdrop of the young modern gamer, brands are looking for unique ways to connect with an evolving audience. The key is understanding why consumers choose to ‘game’, and what they seek from the experience.

Dans le contexte (engagé) du jeune joueur moderne, les marques recherchent des moyens uniques de se connecter avec un public en évolution. La clé est de comprendre pourquoi les consommateurs choisissent de « jouer » et ce qu'ils attendent de cette expérience.

Using gaming platforms to just serve ads and commercial content is a wasted opportunity. The true value lies in crafting gaming experiences that engage young audiences in a fun and meaningful way, aligning authentically with the brand and fitting seamlessly into the platform.

Utiliser les plateformes de jeux pour simplement diffuser des publicités et du contenu commercial est une opportunité gâchée. La véritable valeur réside dans la création d’expériences de jeu qui engagent le jeune public de manière amusante et significative, en s’alignant authentiquement sur la marque et en s’intégrant parfaitement à la plateforme.

This approach allows brands to build communities, enhance customer loyalty, and explore new revenue opportunities effectively through gaming platforms.

Cette approche permet aux marques de créer des communautés, de fidéliser leurs clients et d'explorer efficacement de nouvelles opportunités de revenus via les plateformes de jeux.

Despite the large virtual world that games create, there is still a human element that amplifies the space and experience. Streamers are gamers who live stream their real time gaming experience.

Malgré le vaste monde virtuel créé par les jeux, il existe toujours un élément humain qui amplifie l’espace et l’expérience. Les streamers sont des joueurs qui diffusent en direct leur expérience de jeu en temps réel.

Olympic e-sports games

Jeux olympiques d'e-sport

In a sense they are influencers in the space and often garner huge followings and even could influence how games are developed or structured. Gaming in contemporary youth culture is no longer a casual hobby and has developed into several formal structures within the gaming ecosystem.

Dans un sens, ils sont des influenceurs dans l’espace et attirent souvent d’énormes adeptes et pourraient même influencer la façon dont les jeux sont développés ou structurés. Le jeu dans la culture contemporaine de la jeunesse n’est plus un passe-temps occasionnel et s’est développé en plusieurs structures formelles au sein de l’écosystème du jeu.

E-Sports has developed gaming into a professional, competitive code. Having been developed over many years, the E-Sports arena is now a dynamic discipline where players compete individually or as a team in online and networked environments.

L’e-Sport a fait du jeu un code professionnel et compétitif. Après s'être développée au fil de nombreuses années, l'arène E-Sports est aujourd'hui une discipline dynamique où les joueurs s'affrontent individuellement ou en équipe dans des environnements en ligne et en réseau.

Although a question mark is often raised over the concept of gaming being a sport, some argue it is a competition, and the inclusion by the International Olympic Committee of E-Sports is a game changer. In 2025 Saudi Arabia will host the inaugural Olympic Esports Games.

Bien qu’un point d’interrogation soit souvent soulevé quant au fait que le jeu vidéo soit un sport, certains soutiennent qu’il s’agit d’une compétition et que l’inclusion des sports électroniques par le Comité international olympique change la donne. En 2025, l’Arabie Saoudite accueillera les premiers Jeux Olympiques d’Esports.

Legends of the Multiplayer

Légendes du multijoueur

With heightened global interest in competitive gaming, and local buy-in from professionals and enthusiasts alike, the opportunity to create weekly content and engagement has been heightened. Online tutorials, streamers, commentary and player communities have inspired a new television show in South Africa, Legends of the Multiplayer.

Avec un intérêt mondial accru pour les jeux compétitifs et l’adhésion locale des professionnels et des passionnés, l’opportunité de créer du contenu et un engagement hebdomadaires s’est accrue. Des didacticiels en ligne, des streamers, des commentaires et des communautés de joueurs ont inspiré une nouvelle émission télévisée en Afrique du Sud, Legends of the Multiplayer.

It’s a new reality show to find the ultimate gaming legend. The series will flight on e.tv and Open View channels.

C'est une nouvelle émission de téléréalité pour trouver la légende ultime du jeu vidéo. La série sera diffusée sur les chaînes e.tv et Open View.