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Articles d’actualité sur les crypto-monnaies
Appui de célébrités dans la crypto : un signal d’alarme ou simplement du marketing ?
Sep 06, 2024 at 09:30 pm
Le soutien de célébrités peut faire une grande différence dans le succès d’un projet de cryptographie, mais cela ne signifie pas que le soutien d’une personne célèbre le rend digne de confiance.
Celebrity endorsements can play a significant role in the success of a crypto project. However, it's crucial to note that not all celebrity-backed ventures are trustworthy.
Le soutien de célébrités peut jouer un rôle important dans le succès d’un projet de cryptographie. Cependant, il est crucial de noter que toutes les entreprises soutenues par des célébrités ne sont pas dignes de confiance.
According to a 2023 research paper by two former United States Securities and Exchange Commission economists, there is a link between a celebrity endorsement of a crypto project and the likelihood of its dubiousness.
Selon un document de recherche de 2023 rédigé par deux anciens économistes de la Securities and Exchange Commission des États-Unis, il existe un lien entre le soutien d'une célébrité à un projet de cryptographie et la probabilité de son caractère douteux.
During their research, White and Wilkoff found that in 2019, 26% of the initial coin offerings (ICOs) they examined were likely scams. That number increased to nearly 40% by 2023.
Au cours de leurs recherches, White et Wilkoff ont découvert qu'en 2019, 26 % des offres initiales de pièces (ICO) qu'ils ont examinées étaient probablement des escroqueries. Ce chiffre est passé à près de 40 % d’ici 2023.
While celebrity endorsements can attract consumer attention, they shouldn't be the sole factor in determining a project's legitimacy, said Amy-Rose Goodey, managing director of the Digital Economy Council of Australia (DECA). Thorough research and a critical eye are key.
Même si les soutiens de célébrités peuvent attirer l'attention des consommateurs, ils ne devraient pas être le seul facteur déterminant la légitimité d'un projet, a déclaré Amy-Rose Goodey, directrice générale du Digital Economy Council of Australia (DECA). Des recherches approfondies et un œil critique sont essentiels.
“It always comes down to due diligence and a keen eye for detail. A major red flag would be if all the essential elements are missing,” Goodey told Cointelegraph.
« Cela se résume toujours à une diligence raisonnable et à un sens aigu du détail. Un signal d’alarme majeur serait si tous les éléments essentiels manquaient », a déclaré Goodey à Cointelegraph.
A number of big names, including sports stars Shaquille O’Neal and Tom Brady, actresses Gwyneth Paltrow and Paris Hilton, and many more high-profile public figures have lent their names to crypto projects that have ended up going bust or disappearing altogether.
Un certain nombre de grands noms, dont les stars du sport Shaquille O'Neal et Tom Brady, les actrices Gwyneth Paltrow et Paris Hilton, ainsi que de nombreuses autres personnalités publiques de premier plan, ont prêté leur nom à des projets de cryptographie qui ont fini par faire faillite ou disparaître complètement.
According to Goodey, celebrity backing doesn’t always mean a project is untrustworthy and should be avoided as long as all the key elements for success are present and transparent.
Selon Goodey, le soutien de célébrités ne signifie pas toujours qu'un projet n'est pas digne de confiance et doit être évité tant que tous les éléments clés du succès sont présents et transparents.
“Celebrity endorsements have long been a staple in the marketer’s toolkit across every industry, dating back to the 1700s when ‘royal endorsements’ served as the precursor to modern celebrity branding,” she said.
« Les mentions de célébrités constituent depuis longtemps un élément essentiel de la boîte à outils des spécialistes du marketing dans tous les secteurs, remontant aux années 1700, lorsque les « mentions royales » servaient de précurseur à l'image de marque moderne des célébrités », a-t-elle déclaré.
A lack of transparency isn't just a red flag for potential investors; it can also attract the attention of regulators.
Un manque de transparence n’est pas seulement un signal d’alarme pour les investisseurs potentiels ; cela peut également attirer l’attention des régulateurs.
In March of 2023, eight celebrities, including actress Lindsay Lohan and YouTuber Jake Paul, were among a group of people charged by the SEC for not disclosing that they were paid to shill a crypto project.
En mars 2023, huit célébrités, dont l'actrice Lindsay Lohan et le YouTuber Jake Paul, faisaient partie d'un groupe de personnes accusées par la SEC pour ne pas avoir révélé qu'elles avaient été payées pour financer un projet de cryptographie.
Around the same time, a class-action suit was filed against influencers who helped promote the now-defunct crypto exchange FTX without disclosing the compensation they received.
À peu près au même moment, un recours collectif a été intenté contre des influenceurs qui ont contribué à promouvoir l’échange cryptographique FTX, aujourd’hui disparu, sans divulguer la compensation qu’ils ont reçue.
Celebrity endorsements for crypto projects aren't always a red flag, but it often depends on the project and the credentials of the famous person, said Robert Hoogendoorn, head of content at blockchain analytics platform DappRadar.
Les soutiens de célébrités pour des projets de cryptographie ne sont pas toujours un signal d'alarme, mais cela dépend souvent du projet et des références de la personne célèbre, a déclaré Robert Hoogendoorn, responsable du contenu de la plateforme d'analyse blockchain DappRadar.
“For example, various sports heroes have backed fantasy sports platforms,” Hoogendoorn told Cointelegraph, adding that there are over 1,673 memecoins listed on CoinGecko with a combined market cap of around $38 billion.
"Par exemple, divers héros sportifs ont soutenu des plateformes de sports fantastiques", a déclaré Hoogendoorn à Cointelegraph, ajoutant qu'il existe plus de 1 673 memecoins répertoriés sur CoinGecko avec une capitalisation boursière combinée d'environ 38 milliards de dollars.
However, that only scratches the surface, as less than 1.5% of the 1.7 million tokens launched via Pump.fun since January ever reached a total value of more than $63,000.
Cependant, cela ne fait qu'effleurer la surface, puisque moins de 1,5 % des 1,7 million de jetons lancés via Pump.fun depuis janvier ont atteint une valeur totale de plus de 63 000 $.
Since May, several public figures, including Caitlyn Jenner and Jason Derulo, have launched and promoted crypto tokens using their likeness.
Depuis mai, plusieurs personnalités publiques, dont Caitlyn Jenner et Jason Derulo, ont lancé et promu des jetons cryptographiques en utilisant leur image.
Crypto analytics firm Bubblemaps claims to have witnessed onchain insider activity during several of these coin launches, with some wallets profiting millions of dollars.
La société d'analyse de crypto-monnaie Bubblemaps affirme avoir été témoin d'activités internes sur la chaîne lors de plusieurs de ces lancements de pièces, certains portefeuilles gagnant des millions de dollars.
Overall, Hoogendoorn said it’s often safer to be skeptical of a project backed by a celebrity, especially “when they praise a certain token you’ve never heard of, you know the project paid $50,000 for the shoutout.”
Dans l'ensemble, Hoogendoorn a déclaré qu'il est souvent plus prudent d'être sceptique à l'égard d'un projet soutenu par une célébrité, en particulier "quand ils font l'éloge d'un certain symbole dont vous n'avez jamais entendu parler, vous savez que le projet a payé 50 000 $ pour le cri".
However, he added that there are exceptions out there, depending on the context.
Cependant, il a ajouté qu’il existe des exceptions, selon le contexte.
“In general, celebrities promoting crypto projects tends to be a major red flag, and we’ve seen that with various celebrities, tokens and NFT [non-fungible token] collections,” he said.
"En général, les célébrités qui font la promotion de projets de cryptographie ont tendance à être un signal d'alarme majeur, et nous l'avons vu avec diverses célébrités, jetons et collections NFT [non-fungible token]", a-t-il déclaré.
“However, celebrities genuinely backing a project through investment rounds should not necessarily be considered a red flag. There’s a difference there.”
« Cependant, le fait que des célébrités soutiennent véritablement un projet par le biais de cycles d’investissement ne doit pas nécessairement être considéré comme un signal d’alarme. Il y a là une différence.
A celebrity advertising a crypto project could be a red flag in certain cases, said Ken Gamble, executive director and chairman of international private intelligence and cyber investigations firm IFW Global.
Une célébrité faisant la publicité d'un projet de cryptographie pourrait être un signal d'alarme dans certains cas, a déclaré Ken Gamble, directeur exécutif et président de la société internationale de renseignement privé et de cyber-enquêtes IFW Global.
In his experience, there are a staggering number of fake celebrity crypto ads shilling products online that are scams, stealing famous people's likenesses and voices through deepfake technology and artificial intelligence.
D'après son expérience, il existe un nombre impressionnant de fausses publicités cryptographiques de célébrités proposant des produits en ligne qui sont des escroqueries, volant l'image et la voix de personnes célèbres grâce à la technologie deepfake et à l'intelligence artificielle.
In these cases, the celebrity might not even know they have endorsed a product. As was the case with billionaire Australian mining tycoon Andrew Forrest.
Dans ces cas-là, la célébrité peut même ne pas savoir qu’elle a approuvé un produit. Comme ce fut le cas du magnat des mines milliardaire australien Andrew Forrest.
In July of 2022, he launched legal proceedings against Meta over Facebook ads that used deepfakes of his image to promote scam crypto schemes after discovering them online.
En juillet 2022, il a lancé une procédure judiciaire contre Meta pour des publicités Facebook qui utilisaient des deepfakes de son image pour promouvoir des systèmes de cryptographie frauduleux après les avoir découverts en ligne.
“As a subject matter expert in international cyber fraud, I have never seen a genuine endorsement of a crypto project by a real celebrity,” Gamble told Cointelegraph.
"En tant qu'expert en matière de cyberfraude internationale, je n'ai jamais vu une véritable approbation d'un projet de cryptographie par une vraie célébrité", a déclaré Gamble à Cointelegraph.
Australia’s competition watchdog, the Australian Competition and Consumer Commission (ACCC), has also launched legal action against Meta over the prevalence of fraudulent celebrity scam ads on the platform.
L'organisme australien de surveillance de la concurrence, la Commission australienne de la concurrence et de la consommation (ACCC), a également lancé une action en justice contre Meta en raison de la prévalence de publicités frauduleuses frauduleuses de célébrités sur la plateforme.
The ACCC says over
L'ACCC dit terminé
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