Neue Benutzer in Krypto zu bekommen, ist schwieriger als je zuvor (was zu tun ist)

Crypto Marketing ist schillernd: von der Auswahl der richtigen Kanäle über Messaging bis hin zur Teamkoordination.

Crypto marketing is dazzling: from choosing the right channels, to messaging, to team coordination. Should you invest in hosting an event? Do you need to launch an ambassador program? How should the incentives for hackathons be designed? There’s always something to do.

Crypto Marketing ist schillernd: von der Auswahl der richtigen Kanäle über Messaging bis hin zur Teamkoordination. Sollten Sie in eine Veranstaltung investieren? Müssen Sie ein Botschafterprogramm starten? Wie sollten die Anreize für Hackathons gestaltet werden? Es gibt immer etwas zu tun.

Great marketers simplify processes, create plans, execute tasks, and help you save budget.

Große Vermarkter vereinfachen Prozesse, erstellen Pläne, führen Aufgaben aus und helfen Ihnen beim Sparen von Budget.

However, crypto marketing has become increasingly challenging at this stage.

Das Krypto -Marketing ist in dieser Phase jedoch zunehmend herausfordernd.

What exactly is happening?

Was genau passiert genau?

As founders, builders, and marketers, what can we do?

Was können wir als Gründer, Bauherren und Vermarkter tun?

Why? Here are three reasons: No new users!!!

Warum? Hier sind drei Gründe: keine neuen Benutzer !!!

Reason 1: Increased Competition

Grund 1: Erhöhter Wettbewerb

The entire crypto ecosystem's chains, infrastructure, and dApps (decentralized applications) are saturated, with every project vying for attention with its own token.

Die Ketten, Infrastruktur und Dapps (dezentrale Anwendungen) des gesamten Krypto -Ökosystems sind gesättigt, wobei jedes Projekt um Aufmerksamkeit mit seinem eigenen Token wetteifern.

According to On-chain data provided by @defillama, dApps and token data provided by @alvaapp

Nach Angaben von On-Chain

For example, my friend @mumufengg has never used on-chain products (no hot wallet, no exposure to dApps), yet his initial experience reflects the confusion of new users.

Zum Beispiel hat mein Freund @mumfengg noch nie Onkain-Produkte verwendet (keine heiße Brieftasche, keine Exposition gegenüber Dapps), aber seine ursprüngliche Erfahrung spiegelt die Verwirrung neuer Benutzer wider.

Currently, there are 356 blockchains according to @DefiLlama. After a talk, I spoke with @cattybk (from @thirdweb), who mentioned they have worked with over 2,000 EVM chains alone.

Derzeit gibt es laut @Defillama 356 Blockchains. Nach einem Vortrag habe ich mit @cattybk (von @thirdweb) gesprochen, die erwähnte, dass sie allein mit über 2.000 EVM -Ketten gearbeitet haben.

I then checked the data from @coingecko:

Ich habe dann die Daten von @Coingecko überprüft:

There are also:

Es gibt auch:

44 narratives tracked by @KaitoAI

44 Erzählungen von @kaitoai verfolgt

Are new users flooding in to support these new chains, infrastructure, dApps, and tokens?

Überfluten neue Benutzer, um diese neuen Ketten, Infrastruktur, Dapps und Token zu unterstützen?

From the perspective of Total Value Locked (TVL), the performance of this cycle is comparable to the previous one, and aligns with the performance of the term "crypto" in Google search trends—search volume is cyclically declining, indicating waning interest from mainstream users.

Aus der Sicht des Gesamtwerts (Locked (TVL)) ist die Leistung dieses Zyklus mit dem vorherigen vergleichbar und stimmt mit der Leistung des Begriffs "Krypto" in Google -Suchtrends aus - das Suchvolumen nimmt zyklisch ab und zeigt, dass das Interesse von Mainstream -Benutzern auf ein schwaches Interesse hinweist.

Even if new users come in, they face hundreds of chains to choose from, not to mention hundreds of wallets. This is more confusing than ever.

Auch wenn neue Benutzer hereinkommen, stehen sie vor Hunderten von Ketten zur Auswahl, ganz zu schweigen von Hunderten von Brieftaschen. Das ist verwirrender als je zuvor.

Reason 2: Fragmented Target Audience

Grund 2: fragmentierte Zielgruppe

The audience in the crypto space is diverse, with different motivations for each group, further exacerbating market fragmentation.

Das Publikum im Kryptoraum ist vielfältig, mit unterschiedlichen Motivationen für jede Gruppe, was die Marktfragmentierung weiter verschärft.

• Developers and Builders:

• Entwickler und Bauherren:

If you are a developer of a blockchain/network/ecosystem, you need to attract developers to build applications that can attract new users.

Wenn Sie Entwickler eines Blockchains/eines Netzwerks/eines Ökosystems sind, müssen Sie Entwickler zum Erstellen von Anwendungen anziehen, die neue Benutzer anziehen können.

This requires developer marketing and onboarding guidance. Developers' motivations may include: wanting to realize unique ideas using your tech stack, obtaining development funding, or seeing higher chances of success based on network effects and distribution capabilities.

Dies erfordert Entwicklermarketing und Onboarding -Anleitungen. Zu den Motivationen der Entwickler können gehören: Sie möchten einzigartige Ideen mit Ihrem Tech -Stack, die Erlangung von Entwicklungsfinanzieren oder die höheren Erfolgschancen auf der Grundlage von Netzwerkeffekten und Vertriebsfunktionen erkennen.

• Customers and Users:

• Kunden und Benutzer:

If you are a protocol, dApp, middleware, or service provider, you need to attract users to generate revenue.

Wenn Sie ein Protokoll, Dapp, Middleware oder Dienstleister sind, müssen Sie Benutzer anziehen, um Einnahmen zu erzielen.

For the ecosystem, dApp teams can be seen as customers.

Für das Ökosystem können Dapp -Teams als Kunden angesehen werden.

It's important to note that users do not always align with token holders; sometimes token holders may just be speculators who do not actually use your product.

Es ist wichtig zu beachten, dass Benutzer nicht immer mit Token -Inhabern übereinstimmen. Manchmal sind Token -Inhaber nur Spekulanten, die Ihr Produkt nicht wirklich verwenden.

• Venture Capitalists, Angel Investors, and Other Investors:

• Risikokapitalgeber, Engelinvestoren und andere Investoren:

These groups provide you with funding, and their motivation is to achieve a return on investment (ROI), usually through tokens, which do not always correlate directly with technology, user numbers, or developer counts.

Diese Gruppen bieten Ihnen Finanzmittel, und ihre Motivation besteht darin, einen Return on Investment (ROI) zu erzielen, in der Regel über Token, die nicht immer direkt mit Technologie-, Benutzerzahlen oder Entwicklerzählungen korrelieren.

• Retail and Token Speculators:

• Spekulanten für Einzelhandel und Token:

These individuals may or may not be your users. Their goal is also high ROI through token trading profits.

Diese Personen können Ihre Benutzer sein oder nicht. Ihr Ziel ist auch ein hoher ROI durch Token -Handelsgewinne.

• Technical Partners:

• Technische Partner:

These are usually other infrastructure or middleware projects. The demand for blockchain expansion in speed, security, and cost has spawned an entire middleware infrastructure sector, including chain/wallet abstraction, cross-chain bridges, interoperability, modularity, etc.

Dies sind normalerweise andere Infrastruktur- oder Middleware -Projekte. Die Nachfrage nach Blockchain-Expansion in Geschwindigkeit, Sicherheit und Kosten hat einen gesamten Middleware-Infrastruktursektor hervorgebracht, einschließlich Ketten-/Brieftaschenabstraktion, Cross-Chain-Brücken, Interoperabilität, Modularität usw.

Additionally, there are service providers, not limited to agencies, but also including blockchain explorers, ad tech, unlocking software, etc.

Darüber hinaus gibt es Dienstanbieter, die nicht auf Agenturen beschränkt sind, sondern auch Blockchain -Entdecker, Anzeigentechnik, Entsperren von Software usw.

These partners typically represent a broad audience that needs to be targeted, which is why business development (BD) is so popular in the industry.

Diese Partner vertreten in der Regel ein breites Publikum, das ins Visier genommen werden muss, weshalb die Geschäftsentwicklung (BD) in der Branche so beliebt ist.

• Listing Partners:

• Auflistungspartner:

Including trading platforms, launch platforms, market makers, intermediaries, and KOL trading, etc. The performance of these groups directly impacts the success of your token, and their motivations are often related to ROI.

Einschließlich Handelsplattformen, Startplattformen, Marktherstellern, Vermittlern und KOL -Handel usw. Die Leistung dieser Gruppen wirkt sich direkt auf den Erfolg Ihres Tokens und ihre Motivationen aus, hängt häufig mit ROI zusammen.

• Regulatory Bodies and Institutional Investors:

• Aufsichtsbehörden und institutionelle Anleger:

These audiences can bring significant liquidity but may also lead to your company's failure.

Diese Zielgruppen können erhebliche Liquidität bringen, können aber auch zum Versagen Ihres Unternehmens führen.

Beyond all these audience types, the globalization of the crypto industry further exacerbates market fragmentation. This means understanding cultural differences, coordinating messaging across different time zones, and managing localized marketing efforts.

Abgesehen von all diesen Publikumstypen verschärft die Globalisierung der Kryptoindustrie die Marktfragmentierung weiter. Dies bedeutet, kulturelle Unterschiede zu verstehen, Nachrichten in verschiedenen Zeitzonen zu koordinieren und lokalisierte Marketingbemühungen zu verwalten.

All of this makes marketing in the crypto industry more challenging, whereas Web2 marketing is more simpler, with clearer messaging and more consistent motivations. For example:

All dies macht das Marketing in der Kryptoindustrie anspruchsvoller, während Web2 -Marketing einfacher ist, mit klareren Messaging und konsequenter Motivation. Zum Beispiel:

Reason 3: Technology is Not Mature and User Trust is Damaged

Grund 3: Technologie ist nicht ausgereift und das Benutzervertrauen wird beschädigt

According to statistics, since the birth of Bitcoin, the media has declared its "death" 415 times. Additionally, the crypto industry is notorious for scams, money laundering, and crime.

Laut Statistiken haben die Medien seit der Geburt von Bitcoin ihren "Tod" 415 Mal erklärt. Darüber hinaus ist die Kryptoindustrie für Betrug, Geldwäsche und Kriminalität berüchtigt.

Some news headlines about crypto might worry your mother about your choice to be in this industry.

Einige Nachrichtenüberschriften über Crypto könnten Ihre Mutter über Ihre Entscheidung, in dieser Branche zu sein, Sorgen machen.

In 2021, the boom of NFTs and the metaverse brought

Im Jahr 2021 brachte der Boom von NFTs und die Metaverse mit