Drei Gründe, warum Krypto -Marketing immer schwieriger wird

Von Emily Lai, CMO, Hype

In a rapidly evolving digital landscape, cryptocurrency marketing presents a unique set of challenges and opportunities. As new chains, infrastructure, and dApps (decentralized applications) continue to emerge, each project faces the task of cutting through the noise and capturing the attention of a discerning audience.

In einer sich schnell entwickelnden digitalen Landschaft bietet das Kryptowährungsmarketing eine Reihe von Herausforderungen und Chancen. Als neue Ketten, Infrastruktur und Dapps (dezentrale Anwendungen) entstehen weiterhin, dass jedes Projekt vor der Aufgabe steht, das Geräusch zu durchschneiden und die Aufmerksamkeit eines anspruchsvollen Publikums auf sich zu ziehen.

With an increasing focus on streamlining processes, saving money, and executing tasks efficiently, good marketers play a crucial role in navigating this competitive terrain.

Mit zunehmendem Fokus auf die Straffung von Prozessen, das Sparen von Geld und die effiziente Ausführung von Aufgaben spielen gute Vermarkter eine entscheidende Rolle bei der Navigation dieses Wettbewerbsgeländes.

But as we navigate the complexities of crypto marketing, a pressing question arises: what exactly happened, and what can we do as founders, builders, and marketers to adapt and succeed in this new phase?

Aber während wir die Komplexität des Krypto -Marketings navigieren, stellt sich eine dringende Frage: Was genau ist passiert und was können wir als Gründer, Bauherren und Vermarkter tun, um sich in dieser neuen Phase anzupassen und erfolgreich zu sein?

Why Is Crypto Marketing So Hard Now?

Warum ist Crypto Marketing jetzt so schwer?

The crypto ecosystem is becoming increasingly saturated with chains, infrastructure, and dApps, and each project is competing for attention with its own token.

Das Crypto -Ökosystem wird zunehmend mit Ketten, Infrastruktur und Dapps gesättigt, und jedes Projekt konkurriert um Aufmerksamkeit mit seinem eigenen Token.

According to @DeFiLlama, there are currently over 356 blockchains.

Laut @Defillama gibt es derzeit über 356 Blockchains.

After a talk I spoke to @cattybk (from @thirdweb) and he told me they work with over 2000 EVM chains alone. So I looked up @coingecko’s data:

Nach einem Vortrag habe ich mit @cattybk (von @thirdweb) gesprochen und er erzählte mir, dass sie allein mit über 2000 EVM -Ketten arbeiten. Also habe ich @Coingeckos Daten nachgeschlagen:

More than 8,700 L1 chains

Mehr als 8.700 L1 -Ketten

More than 5,200 L2 chains

Mehr als 5.200 L2 -Ketten

In addition, there are:

Außerdem gibt es:

1500+ AI agents according to @cookiedotfun

1500+ AI -Agenten nach @cookedotfun

According to @pumpdotfun and @Dune, over 50k tokens are added every day

Laut @pumpdotfun und @dune werden täglich über 50.000 Token hinzugefügt

44 narratives tracked by @KaitoAI

44 Erzählungen von @kaitoai verfolgt

The question is, will there be an influx of new users to support these new chains, infrastructure, dApps, and tokens?

Die Frage ist, ob es einen Zustrom neuer Benutzer geben wird, um diese neuen Ketten, Infrastruktur, Dapps und Token zu unterstützen?

In terms of total locked value (TVL), the performance of this cycle is comparable to the previous one, and is consistent with the performance of the word “crypto” in Google search trends – the search volume periodically declines, indicating that mainstream users’ interest is waning.

In Bezug auf den gesamten Sperrwert (TVL) ist die Leistung dieses Zyklus mit dem vorherigen vergleichbar und stimmt mit der Leistung des Wortes „Krypto“ in Google -Suchtrends überein - das Suchvolumen nimmt regelmäßig ab, was darauf hinweist, dass das Interesse der Mainstream -Benutzer nachlässt.

Even when new users come in, they are faced with hundreds of chains to choose from, not to mention hundreds of wallets. It’s more confusing than ever.

Selbst wenn neue Benutzer hereinkommen, stehen sie mit Hunderten von Ketten zur Auswahl, ganz zu schweigen von Hunderten von Brieftaschen. Es ist verwirrender als je zuvor.

2. Target audience is fragmented

2. Die Zielgruppe ist fragmentiert

The crypto space has a diverse audience, each with different motivations, which further exacerbates market fragmentation.

Der Krypto -Raum hat ein vielfältiges Publikum mit jeweils unterschiedlichen Motivationen, was die Marktfragmentierung weiter verschärft.

Developers and builders:

Entwickler und Bauherren:

If you are a developer of a blockchain/network/ecosystem, you need to attract developers to build applications that will attract new users.

Wenn Sie Entwickler eines Blockchains/eines Netzwerks/eines Ökosystems sind, müssen Sie Entwickler zum Erstellen von Anwendungen anziehen, die neue Benutzer anziehen.

This requires developer marketing and onboarding. Developers’ motivations may include: wanting to use your technology stack to implement a unique idea, getting development funding, or seeing a higher chance of success based on network effects and distribution capabilities.

Dies erfordert Entwicklermarketing und Onboarding. Zu den Motivationen der Entwickler können gehören: Um Ihren Technologie -Stack zu nutzen, um eine einzigartige Idee zu implementieren, Entwicklungsfinanzierung zu erhalten oder eine höhere Erfolgschance auf der Grundlage von Netzwerkeffekten und Vertriebsfunktionen zu sehen.

Customers and Users:

Kunden und Benutzer:

If you are a protocol, dApp, middleware, or service provider, you need to attract users to generate revenue.

Wenn Sie ein Protokoll, Dapp, Middleware oder Dienstleister sind, müssen Sie Benutzer anziehen, um Einnahmen zu erzielen.

For the ecosystem, dApp teams may be considered customers.

Für das Ökosystem können Dapp -Teams als Kunden angesehen werden.

It is important to note that users and token holders are not always the same, and sometimes token holders may just be speculators who do not actually use your product.

Es ist wichtig zu beachten, dass Benutzer und Token -Inhaber nicht immer gleich sind, und manchmal sind Token -Inhaber nur Spekulanten, die Ihr Produkt nicht wirklich verwenden.

Venture capitalists, angel investors and other investors:

Risikokapitalgeber, Engelsinvestoren und andere Investoren:

These groups provide you with funding and are motivated by a return on investment (ROI), usually achieved by a token whose performance is not always directly correlated to the technology, number of users, or number of developers.

Diese Gruppen bieten Ihnen Finanzmittel und sind durch einen Return on Investment (REI) motiviert, der normalerweise von einem Token erzielt wird, dessen Leistung nicht immer direkt mit der Technologie, der Anzahl der Benutzer oder der Anzahl der Entwickler korreliert.

Retail investors and token speculators:

Einzelhandelsinvestoren und Token -Spekulanten:

These people may or may not be your users. Their goal is also high return on investment (ROI) and profit from token transactions.

Diese Personen können Ihre Benutzer sein oder nicht. Ihr Ziel ist auch eine hohe Kapitalrendite (ROI) und den Gewinn aus Token -Transaktionen.

Technology Partners:

Technologiepartner:

These are usually other infrastructure or middleware projects. As blockchains scale in terms of speed, security, and cost, a whole field of middleware infrastructure has emerged, including chain/wallet abstraction, cross-chain bridges, interoperability, modularity, etc.

Dies sind normalerweise andere Infrastruktur- oder Middleware -Projekte. Da Blockchains in Bezug auf Geschwindigkeit, Sicherheit und Kosten skalieren, ist ein ganzes Feld der Middleware-Infrastruktur entstanden, einschließlich Ketten-/Brieftaschenabstraktion, kreuzkettiger Brücken, Interoperabilität, Modularität usw.

In addition, there are service providers, not just limited to agencies, but also blockchain browsers, advertising technology, unlocking software, etc.

Darüber hinaus gibt es Dienstanbieter, nicht nur auf Agenturen beschränkt, sondern auch Blockchain -Browser, Werbetechnologie, Entsperren von Software usw.

These partners are often a broad audience to target, which is why business development (BD) is so popular in the industry.

Diese Partner sind oft ein breites Publikum zu zielen, weshalb Business Development (BD) in der Branche so beliebt ist.

Listing Partners:

Listing Partner:

Including trading platforms, launch platforms, market makers, intermediaries and KOL transactions, etc. The performance of these groups directly affects the success of your token, and their motivations are usually related to ROI.

Einschließlich Handelsplattformen, Startplattformen, Marktherstellern, Vermittlern und KOL -Transaktionen usw. Die Leistung dieser Gruppen wirkt sich direkt auf den Erfolg Ihres Tokens aus, und ihre Motivationen hängen normalerweise mit ROI zusammen.

Regulators and institutional investors:

Aufsichtsbehörden und institutionelle Anleger:

This audience can bring a lot of liquidity, but it can also cause your company to fail.

Dieses Publikum kann viel Liquidität bringen, aber es kann auch dazu führen, dass Ihr Unternehmen scheitert.

In addition to all of these audience types, the globalization of the crypto industry has further exacerbated market fragmentation. This means understanding cultural differences, coordinating messaging across different time zones, and managing localized marketing efforts.

Zusätzlich zu all diesen Publikumstypen hat die Globalisierung der Kryptoindustrie die Marktfragmentierung weiter verschärft. Dies bedeutet, kulturelle Unterschiede zu verstehen, Nachrichten in verschiedenen Zeitzonen zu koordinieren und lokalisierte Marketingbemühungen zu verwalten.

All of this makes marketing in the crypto industry more difficult. In comparison, Web2 marketing is more direct, the messaging is clearer, and the motivations are more consistent.

All dies erschwert das Marketing in der Kryptoindustrie. Im Vergleich dazu ist Web2 -Marketing direkter, die Messaging ist klarer und die Motivationen sind konsistenter.

For example:

Zum Beispiel:

· Selling health products: targeting health-conscious people, the elderly, and high-income groups.

· Verkauf von Gesundheitsprodukten: Antritt mit gesundheitsbewussten, älteren und hohen Einkommensgruppen.

· Selling winter jackets: for people

· Verkauf von Winterjacken: Für Menschen