거대 기술업체의 광고 투명성 저하, 책임 저해

광고 투명성 도구를 조사한 연구에 따르면, 광고 관행과 관련된 투명성을 강화하려는 거대 기술 기업의 노력은 여전히 ​​미흡한 것으로 나타났습니다. 플랫폼이 검색 가능한 공공 광고 라이브러리를 제공하도록 의무화하는 유럽 연합의 디지털 서비스법(DSA) 시행에도 불구하고 많은 기업이 포괄적이고 기능적인 저장소를 제공하지 못하고 있습니다. 독립적인 연구자들은 중요한 데이터에 접근하고 효과적인 영향 평가를 수행하는 데 상당한 장벽에 직면해 있습니다. 이 연구는 정확성 문제, 데이터 누락, 과거 정보에 대한 접근 제한, 표적 광고가 사회에 미치는 영향을 분석하는 능력 제한 등에 대한 우려를 강조합니다. 이러한 투명성 부족은 광고 수익을 위해 사용자 참여 극대화에 의존하는 비즈니스 모델의 책임을 방해합니다.

Big Tech Ad Transparency Tools Fall Short, Hinder Accountability

거대 기술 광고 투명성 도구가 부족하여 책임을 저해함

Despite the European Union's Digital Services Act (DSA) mandating greater transparency in online advertising, a comprehensive report reveals significant shortcomings in the ad oversight tools provided by tech giants. An independent assessment conducted by Mozilla and disinformation research firm CheckFirst finds that none of the platforms examined fully meet the intended transparency and accountability goals.

유럽 ​​연합의 DSA(디지털 서비스법)는 온라인 광고의 투명성을 강화하고 있음에도 불구하고, 종합 보고서에서는 거대 기술 기업이 제공하는 광고 감독 도구에 상당한 단점이 있음을 보여줍니다. Mozilla와 허위 정보 조사 회사인 CheckFirst가 실시한 독립적인 평가에서는 조사된 플랫폼 중 어느 것도 의도된 투명성 및 책임성 목표를 완전히 충족하지 못하는 것으로 나타났습니다.

"Huge Variation," but None Fully Functional

"거대한 변형"이지만 완전히 작동하는 것은 없습니다.

The report highlights a "huge variation" in platform offerings, but ultimately concludes that none provide a fully functional ad repository. While tech giants like Meta, Apple, and TikTok have implemented ad libraries, they still lack crucial data and functionality essential for meaningful research and oversight.

보고서는 플랫폼 제공의 "거대한 변형"을 강조하지만 궁극적으로 어느 것도 완전한 기능을 갖춘 광고 저장소를 제공하지 못한다고 결론지었습니다. Meta, Apple, TikTok과 같은 거대 기술 기업은 광고 라이브러리를 구현했지만 여전히 의미 있는 연구와 감독에 필수적인 중요한 데이터와 기능이 부족합니다.

Vital Data Missing, Tools Lacking

중요한 데이터 누락, 도구 부족

The assessment finds that platforms frequently omit vital data from their ad libraries, including targeting criteria, ad reach, and advertiser information. Additionally, the tools provided often suffer from limited functionality, hindering researchers' ability to browse, search, and filter ads effectively.

평가 결과 플랫폼은 타겟팅 기준, 광고 도달 범위, 광고주 정보 등 광고 라이브러리에서 중요한 데이터를 자주 누락하는 것으로 나타났습니다. 또한 제공되는 도구는 기능이 제한되어 연구자가 광고를 효과적으로 탐색, 검색 및 필터링하는 능력을 방해하는 경우가 많습니다.

Transparency Theater

투명성 극장

The report suggests that tech giants may be engaging in "compliance theater," providing minimal effort to meet regulatory requirements while intentionally limiting transparency. Many platforms may be testing the boundaries of the DSA's enforcement mechanisms or prioritizing revenue generation over legal compliance.

보고서는 기술 대기업들이 의도적으로 투명성을 제한하면서 규제 요구 사항을 충족하기 위해 최소한의 노력을 제공하는 "규정 준수 극장"에 참여할 수 있음을 시사합니다. 많은 플랫폼에서는 DSA 시행 메커니즘의 경계를 테스트하거나 법률 준수보다 수익 창출을 우선시할 수 있습니다.

X, AliExpress Receive Worst Marks

X, AliExpress가 최악의 점수를 받았습니다.

AliExpress and X receive the lowest ratings for their ad transparency efforts, deemed as "utter disappointments" due to the severe lack of vital data and functionality in their respective ad libraries.

AliExpress와 X는 광고 투명성 노력에 대해 가장 낮은 평가를 받았으며, 해당 광고 라이브러리에 필수 데이터와 기능이 심각하게 부족하여 "완전히 실망"한 것으로 간주됩니다.

Inaccurate Information, Incomplete Data

부정확한 정보, 불완전한 데이터

The report also raises concerns about the accuracy and completeness of information provided by platforms. Researchers found discrepancies between ads displayed in the user interface and those listed in ad repositories, casting doubt on the trustworthiness of these tools.

이 보고서는 또한 플랫폼이 제공하는 정보의 정확성과 완전성에 대한 우려를 제기합니다. 연구원들은 사용자 인터페이스에 표시되는 광고와 광고 저장소에 나열된 광고 사이의 불일치를 발견하여 이러한 도구의 신뢰성에 의문을 제기했습니다.

Recommendations for Improvement

개선을 위한 권고사항

To enhance ad transparency, the report proposes a series of recommendations for tech giants and enforcement authorities. These include design changes to improve usability, such as public access without login requirements, unrestricted browsing, and advanced search functionalities.

광고 투명성을 높이기 위해 보고서는 거대 기술 기업과 집행 당국을 위한 일련의 권장 사항을 제안합니다. 여기에는 로그인 요구 사항이 없는 공개 액세스, 무제한 탐색, 고급 검색 기능 등 사용성을 개선하기 위한 디자인 변경이 포함됩니다.

For enforcers, the report advocates for the development of guidelines setting minimum standards for ad transparency, as well as the adoption of standardized APIs to facilitate research access and cross-platform comparisons.

집행자들을 위해 보고서는 광고 투명성을 위한 최소 표준을 설정하는 지침 개발과 연구 접근 및 플랫폼 간 비교를 용이하게 하기 위한 표준화된 API 채택을 옹호합니다.

DSA Enforcement Looms

DSA 시행이 다가옵니다

The DSA empowers enforcement authorities to impose penalties of up to 6% of global annual turnover for compliance failures. Non-compliant platforms risk hefty fines, signaling potential consequences for tech giants' lackluster approach to ad transparency.

DSA는 규정 준수 실패에 대해 전 세계 연간 매출액의 최대 6%까지 벌금을 부과할 수 있는 권한을 집행 기관에 부여합니다. 규정을 준수하지 않는 플랫폼은 막대한 벌금을 부과할 위험이 있으며 이는 거대 기술 기업의 광고 투명성에 대한 미흡한 접근 방식에 대한 잠재적인 결과를 나타냅니다.

Amazon's Reluctance

아마존의 거부감

In a notable absence, Amazon has yet to implement an ad library, despite a court order reversing its exemption from DSA obligations. The report suggests that Amazon may intentionally introduce friction into its ad transparency tools, hindering researcher oversight.

주목할 만한 부재로 인해 Amazon은 DSA 의무 면제를 취소하는 법원 명령에도 불구하고 아직 광고 라이브러리를 구현하지 않았습니다. 보고서는 Amazon이 의도적으로 광고 투명성 도구에 마찰을 일으켜 연구원의 감독을 방해할 수 있다고 제안합니다.

Conclusion

결론

The report concludes that while the provision of ad libraries by tech giants represents progress, their functionality and data completeness fall short of expectations. The limited transparency undermines researchers' ability to monitor the impact of online advertising and hold tech giants accountable for their business models heavily reliant on user engagement and amplifying ad views. The lack of compliance theater and inaccurate information further hinders the comprehensive oversight envisioned by the DSA.

보고서는 기술 대기업의 광고 라이브러리 제공이 진전을 나타내기는 하지만 그 기능과 데이터 완전성은 기대에 미치지 못한다고 결론지었습니다. 제한된 투명성으로 인해 온라인 광고의 영향을 모니터링하고 거대 기술 기업이 사용자 참여와 광고 조회수 확대에 크게 의존하는 비즈니스 모델에 대해 책임을 지도록 하는 연구자의 능력이 약화됩니다. 규정 준수 상황이 부족하고 정보가 부정확하면 DSA가 구상하는 포괄적인 감독이 더욱 방해됩니다.