Le déclin de la transparence publicitaire des Big Tech, ce qui entrave la responsabilité

Les efforts déployés par les grandes entreprises technologiques pour améliorer la transparence de leurs pratiques publicitaires restent insuffisants, selon une étude examinant les outils de transparence publicitaire. Malgré la mise en œuvre de la loi sur les services numériques (DSA) de l'Union européenne, qui oblige les plateformes à proposer des bibliothèques publicitaires publiques consultables, beaucoup ne parviennent pas à fournir des référentiels complets et fonctionnels. Les chercheurs indépendants se heurtent à d’importants obstacles pour accéder aux données vitales et mener des évaluations d’impact efficaces. L'étude met en évidence des préoccupations concernant les problèmes d'exactitude, les données manquantes et l'accès restreint aux informations historiques, limitant la capacité d'analyser les effets de la publicité ciblée sur la société. Ce manque de transparence entrave la responsabilité des modèles commerciaux qui reposent sur la maximisation de l'engagement des utilisateurs pour les revenus publicitaires.

Big Tech Ad Transparency Tools Fall Short, Hinder Accountability

Les outils de transparence publicitaire des Big Tech échouent et entravent la responsabilité

Despite the European Union's Digital Services Act (DSA) mandating greater transparency in online advertising, a comprehensive report reveals significant shortcomings in the ad oversight tools provided by tech giants. An independent assessment conducted by Mozilla and disinformation research firm CheckFirst finds that none of the platforms examined fully meet the intended transparency and accountability goals.

Malgré la loi sur les services numériques (DSA) de l'Union européenne qui impose une plus grande transparence dans la publicité en ligne, un rapport complet révèle des lacunes importantes dans les outils de surveillance de la publicité fournis par les géants de la technologie. Une évaluation indépendante menée par Mozilla et la société de recherche sur la désinformation CheckFirst révèle qu'aucune des plateformes examinées ne répond pleinement aux objectifs de transparence et de responsabilité visés.

"Huge Variation," but None Fully Functional

« Une énorme variation », mais aucune n’est entièrement fonctionnelle

The report highlights a "huge variation" in platform offerings, but ultimately concludes that none provide a fully functional ad repository. While tech giants like Meta, Apple, and TikTok have implemented ad libraries, they still lack crucial data and functionality essential for meaningful research and oversight.

Le rapport met en évidence une « énorme variation » dans les offres de plateformes, mais conclut finalement qu'aucune ne fournit un référentiel publicitaire entièrement fonctionnel. Bien que des géants de la technologie comme Meta, Apple et TikTok aient mis en place des bibliothèques publicitaires, ils manquent toujours de données et de fonctionnalités cruciales pour une recherche et une surveillance significatives.

Vital Data Missing, Tools Lacking

Données vitales manquantes, outils manquants

The assessment finds that platforms frequently omit vital data from their ad libraries, including targeting criteria, ad reach, and advertiser information. Additionally, the tools provided often suffer from limited functionality, hindering researchers' ability to browse, search, and filter ads effectively.

L'évaluation révèle que les plateformes omettent fréquemment des données vitales de leurs bibliothèques publicitaires, notamment les critères de ciblage, la portée des publicités et les informations sur l'annonceur. De plus, les outils fournis souffrent souvent de fonctionnalités limitées, ce qui entrave la capacité des chercheurs à parcourir, rechercher et filtrer efficacement les publicités.

Transparency Theater

Théâtre de la transparence

The report suggests that tech giants may be engaging in "compliance theater," providing minimal effort to meet regulatory requirements while intentionally limiting transparency. Many platforms may be testing the boundaries of the DSA's enforcement mechanisms or prioritizing revenue generation over legal compliance.

Le rapport suggère que les géants de la technologie pourraient s'engager dans un « théâtre de conformité », en fournissant un minimum d'efforts pour répondre aux exigences réglementaires tout en limitant intentionnellement la transparence. De nombreuses plateformes testent peut-être les limites des mécanismes d'application du DSA ou donnent la priorité à la génération de revenus plutôt qu'au respect de la loi.

X, AliExpress Receive Worst Marks

X et AliExpress reçoivent les pires notes

AliExpress and X receive the lowest ratings for their ad transparency efforts, deemed as "utter disappointments" due to the severe lack of vital data and functionality in their respective ad libraries.

AliExpress et X reçoivent les notes les plus basses pour leurs efforts de transparence publicitaire, considérés comme des « déceptions totales » en raison du manque grave de données vitales et de fonctionnalités dans leurs bibliothèques publicitaires respectives.

Inaccurate Information, Incomplete Data

Informations inexactes, données incomplètes

The report also raises concerns about the accuracy and completeness of information provided by platforms. Researchers found discrepancies between ads displayed in the user interface and those listed in ad repositories, casting doubt on the trustworthiness of these tools.

Le rapport soulève également des inquiétudes quant à l’exactitude et à l’exhaustivité des informations fournies par les plateformes. Les chercheurs ont découvert des écarts entre les annonces affichées dans l'interface utilisateur et celles répertoriées dans les référentiels d'annonces, jetant le doute sur la fiabilité de ces outils.

Recommendations for Improvement

Recommandations d'amélioration

To enhance ad transparency, the report proposes a series of recommendations for tech giants and enforcement authorities. These include design changes to improve usability, such as public access without login requirements, unrestricted browsing, and advanced search functionalities.

Pour améliorer la transparence des publicités, le rapport propose une série de recommandations à l'intention des géants de la technologie et des autorités chargées de l'application de la loi. Il s'agit notamment de modifications de conception visant à améliorer la convivialité, telles qu'un accès public sans exigences de connexion, une navigation sans restriction et des fonctionnalités de recherche avancées.

For enforcers, the report advocates for the development of guidelines setting minimum standards for ad transparency, as well as the adoption of standardized APIs to facilitate research access and cross-platform comparisons.

Pour les responsables de l'application des lois, le rapport préconise l'élaboration de lignes directrices fixant des normes minimales en matière de transparence publicitaire, ainsi que l'adoption d'API standardisées pour faciliter l'accès à la recherche et les comparaisons multiplateformes.

DSA Enforcement Looms

L’application des DSA se profile

The DSA empowers enforcement authorities to impose penalties of up to 6% of global annual turnover for compliance failures. Non-compliant platforms risk hefty fines, signaling potential consequences for tech giants' lackluster approach to ad transparency.

Le DSA autorise les autorités chargées de l’application des règles à imposer des pénalités allant jusqu’à 6 % du chiffre d’affaires annuel mondial en cas de non-conformité. Les plates-formes non conformes risquent de lourdes amendes, signalant les conséquences potentielles de l'approche terne des géants de la technologie en matière de transparence publicitaire.

Amazon's Reluctance

La réticence d'Amazon

In a notable absence, Amazon has yet to implement an ad library, despite a court order reversing its exemption from DSA obligations. The report suggests that Amazon may intentionally introduce friction into its ad transparency tools, hindering researcher oversight.

En dépit d'une absence notable, Amazon n'a pas encore mis en œuvre de bibliothèque publicitaire, malgré une ordonnance du tribunal annulant son exemption des obligations DSA. Le rapport suggère qu'Amazon pourrait intentionnellement introduire des frictions dans ses outils de transparence publicitaire, entravant ainsi la surveillance des chercheurs.

Conclusion

Conclusion

The report concludes that while the provision of ad libraries by tech giants represents progress, their functionality and data completeness fall short of expectations. The limited transparency undermines researchers' ability to monitor the impact of online advertising and hold tech giants accountable for their business models heavily reliant on user engagement and amplifying ad views. The lack of compliance theater and inaccurate information further hinders the comprehensive oversight envisioned by the DSA.

Le rapport conclut que si la fourniture de bibliothèques publicitaires par les géants de la technologie représente un progrès, leurs fonctionnalités et l'exhaustivité des données ne répondent pas aux attentes. Cette transparence limitée compromet la capacité des chercheurs à surveiller l'impact de la publicité en ligne et à tenir les géants de la technologie pour responsables de leurs modèles commerciaux fortement dépendants de l'engagement des utilisateurs et de l'amplification des vues publicitaires. Le manque de conformité et les informations inexactes entravent encore davantage la surveillance globale envisagée par le DSA.