大手テック企業の広告の透明性低下、説明責任の妨げに

広告透明性ツールを調査した調査によると、ビッグテック企業による広告慣行の透明性向上への取り組みは依然として不十分であることが明らかになった。検索可能な公開広告ライブラリの提供をプラットフォームに義務付ける欧州連合のデジタル サービス法 (DSA) の施行にもかかわらず、多くのプラットフォームは包括的で機能的なリポジトリを提供できていません。独立した研究者は、重要なデータにアクセスし、効果的な影響評価を実施する際に大きな障壁に直面しています。この研究は、精度の問題、データの欠落、過去の情報へのアクセスの制限、つまりターゲットを絞った広告が社会に及ぼす影響を分析する能力を制限することに対する懸念を浮き彫りにしている。この透明性の欠如により、広告収益に対するユーザー エンゲージメントの最大化に依存するビジネス モデルに対する説明責任が妨げられます。

Big Tech Ad Transparency Tools Fall Short, Hinder Accountability

ビッグテックの広告透明性ツールは不十分で、説明責任を妨げる

Despite the European Union's Digital Services Act (DSA) mandating greater transparency in online advertising, a comprehensive report reveals significant shortcomings in the ad oversight tools provided by tech giants. An independent assessment conducted by Mozilla and disinformation research firm CheckFirst finds that none of the platforms examined fully meet the intended transparency and accountability goals.

欧州連合のデジタルサービス法（DSA）はオンライン広告の透明性向上を義務付けているにもかかわらず、包括的な報告書はハイテク大手が提供する広告監視ツールの重大な欠陥を明らかにしている。 Mozilla と偽情報調査会社 CheckFirst が実施した独立した評価では、調査されたプラットフォームのいずれも、意図した透明性と説明責任の目標を完全には満たしていないことが判明しました。

"Huge Variation," but None Fully Functional

「巨大なバリエーション」だが完全に機能するものはない

The report highlights a "huge variation" in platform offerings, but ultimately concludes that none provide a fully functional ad repository. While tech giants like Meta, Apple, and TikTok have implemented ad libraries, they still lack crucial data and functionality essential for meaningful research and oversight.

レポートではプラットフォームの提供内容の「大きなバリエーション」を強調しているが、最終的には完全に機能する広告リポジトリを提供するものはないと結論付けている。 Meta、Apple、TikTok などの大手テクノロジー企業は広告ライブラリを導入していますが、有意義な調査と監視に不可欠な重要なデータと機能がまだ不足しています。

Vital Data Missing, Tools Lacking

重要なデータが欠落し、ツールが不足

The assessment finds that platforms frequently omit vital data from their ad libraries, including targeting criteria, ad reach, and advertiser information. Additionally, the tools provided often suffer from limited functionality, hindering researchers' ability to browse, search, and filter ads effectively.

この評価では、プラットフォームがターゲティング基準、広告リーチ、広告主情報などの重要なデータを広告ライブラリから省略していることが多いことが判明しました。さらに、提供されるツールは機能が制限されていることが多く、研究者が広告を効果的に閲覧、検索、フィルタリングする能力が妨げられています。

Transparency Theater

トランスペアレンシー シアター

The report suggests that tech giants may be engaging in "compliance theater," providing minimal effort to meet regulatory requirements while intentionally limiting transparency. Many platforms may be testing the boundaries of the DSA's enforcement mechanisms or prioritizing revenue generation over legal compliance.

この報告書は、ハイテク大手が意図的に透明性を制限しながら規制要件を満たすために最小限の努力をする「コンプライアンス劇場」に従事している可能性があることを示唆している。多くのプラットフォームは、DSA の施行メカニズムの境界をテストしているか、法令順守よりも収益の創出を優先している可能性があります。

X, AliExpress Receive Worst Marks

X、AliExpress は最悪の評価を受ける

AliExpress and X receive the lowest ratings for their ad transparency efforts, deemed as "utter disappointments" due to the severe lack of vital data and functionality in their respective ad libraries.

AliExpressとXは、それぞれの広告ライブラリに重要なデータと機能が大幅に欠如しているため、広告の透明性への取り組みで最も低い評価を受けており、「まったくの失望」とみなされています。

Inaccurate Information, Incomplete Data

不正確な情報、不完全なデータ

The report also raises concerns about the accuracy and completeness of information provided by platforms. Researchers found discrepancies between ads displayed in the user interface and those listed in ad repositories, casting doubt on the trustworthiness of these tools.

この報告書は、プラットフォームによって提供される情報の正確性と完全性についても懸念を表明しています。研究者らは、ユーザー インターフェースに表示される広告と広告リポジトリにリストされている広告の間に矛盾があることを発見し、これらのツールの信頼性に疑問を投げかけました。

Recommendations for Improvement

改善のための推奨事項

To enhance ad transparency, the report proposes a series of recommendations for tech giants and enforcement authorities. These include design changes to improve usability, such as public access without login requirements, unrestricted browsing, and advanced search functionalities.

広告の透明性を高めるために、このレポートはテクノロジー大手と執行当局に対する一連の推奨事項を提案している。これには、ログイン不要のパブリック アクセス、無制限のブラウジング、高度な検索機能など、使いやすさを向上させるための設計変更が含まれます。

For enforcers, the report advocates for the development of guidelines setting minimum standards for ad transparency, as well as the adoption of standardized APIs to facilitate research access and cross-platform comparisons.

同報告書は執行者に対し、広告の透明性に関する最低基準を設定するガイドラインの開発と、調査へのアクセスやプラットフォーム間の比較を容易にする標準化された API の導入を提唱している。

DSA Enforcement Looms

DSA 施行が迫る

The DSA empowers enforcement authorities to impose penalties of up to 6% of global annual turnover for compliance failures. Non-compliant platforms risk hefty fines, signaling potential consequences for tech giants' lackluster approach to ad transparency.

DSA は、執行当局に対し、コンプライアンス違反に対して世界の年間売上高の最大 6% の罰金を課す権限を与えています。準拠していないプラットフォームには高額の罰金が課せられるリスクがあり、広告の透明性に対する大手テクノロジー企業の精彩のないアプローチに潜在的な影響が及ぶ可能性を示唆している。

Amazon's Reluctance

アマゾンの消極的姿勢

In a notable absence, Amazon has yet to implement an ad library, despite a court order reversing its exemption from DSA obligations. The report suggests that Amazon may intentionally introduce friction into its ad transparency tools, hindering researcher oversight.

DSA 義務の免除を取り消す裁判所命令にもかかわらず、Amazon はまだ広告ライブラリを実装していないのが注目に値します。この報告書は、Amazonが広告透明性ツールに意図的に摩擦を導入し、研究者の監視を妨げている可能性があることを示唆している。

Conclusion

結論

The report concludes that while the provision of ad libraries by tech giants represents progress, their functionality and data completeness fall short of expectations. The limited transparency undermines researchers' ability to monitor the impact of online advertising and hold tech giants accountable for their business models heavily reliant on user engagement and amplifying ad views. The lack of compliance theater and inaccurate information further hinders the comprehensive oversight envisioned by the DSA.

報告書は、ハイテク大手による広告ライブラリの提供は進歩を示しているものの、その機能とデータの完全性は期待を下回っていると結論づけている。透明性が限られているため、オンライン広告の影響を監視し、ユーザーエンゲージメントと広告閲覧数の拡大に大きく依存するビジネスモデルについて大手テクノロジー企業に責任を負わせる研究者の能力が損なわれている。コンプライアンス領域の欠如と不正確な情報は、DSA が構想する包括的な監視をさらに妨げます。