지루한 원숭이 요트 클럽의 흥망성쇠: NFT 열풍이 어떻게 세계를 사로잡고 버렸는가

지난 4월, 한때 엄청난 인기를 끌었던 Bored Ape Yacht Club NFT를 만든 Yuga Labs가 구조 조정을 진행 중이라는 소식이 나왔습니다.

Last April, news broke that Yuga Labs, the company behind the wildly popular Bored Ape Yacht Club NFT collection, was undergoing restructuring. This was followed by a round of layoffs, with CEO Greg Solano (who goes by the nickname Gargamel) bluntly stating that the company had “lost its way.”

지난 4월, 큰 인기를 끌었던 Bored Ape Yacht Club NFT 컬렉션을 제작한 Yuga Labs가 구조 조정을 진행 중이라는 소식이 전해졌습니다. 이어 CEO인 그렉 솔라노(가가멜이라는 별명을 사용함)는 회사가 "길을 잃었다"고 솔직하게 말하면서 정리해고가 이어졌습니다.

Solano's statement came just weeks after Bored and Hungry, a burger place that allowed customers to order food with their cryptocurrency, closed its Long Beach location two years after opening. The ape-themed restaurant, which was branded around the owner's BAYC token and touted as the first-ever “crypto fast food joint,” closed, bolstering the notion that the farcical BAYC-mania that gripped the country during the NFT boom of 2021 was finally on its last legs.

솔라노의 성명은 고객이 암호화폐로 음식을 주문할 수 있는 버거 가게 보어드 앤 헝그리(Bored and Hungry)가 롱비치 지점을 개장한 지 2년 만에 폐쇄한 지 불과 몇 주 후에 나왔습니다. 소유자의 BAYC 토큰을 중심으로 브랜드화되고 최초의 "암호화폐 패스트푸드점"으로 선전되었던 유인원 테마 레스토랑은 문을 닫았고, 2021년 NFT 붐 동안 국가를 사로잡은 익살스러운 BAYC 매니아가 드디어 마지막 다리.

But when Bored and Hungry first opened, there were lines around the corner, signaling vindication to the apes and propping up the sense that their investment into these NFTs, and in the community, were legit — both culturally and financially. To those on the outside, this was another example of just how dumb NFTs were becoming.

그러나 Bored와 Hungry가 처음 열렸을 때 유인원에게 옹호를 알리고 이러한 NFT와 커뮤니티에 대한 투자가 문화적으로나 재정적으로 합법적이라는 감각을 뒷받침하는 줄이 모퉁이에 있었습니다. 외부 사람들에게 이것은 NFT가 얼마나 멍청해지고 있는지 보여주는 또 다른 예였습니다.

During the NFT boom from 2021-2022, you couldn’t escape Yuga Labs’ ugly, anthropomorphized monkeys. Bored Ape Yacht Club — a collection of 10,000 NFTs of edgy-looking primates — was one of the most successful web-3 Ethereum-based tokens to come out of the NFT frenzy, having been released in 2021 by Solano and Wylie Aronow (who is known as Gordon Goner).

2021년부터 2022년까지 NFT 붐이 일어나는 동안 Yuga Labs의 추악하고 의인화된 원숭이를 피할 수 없었습니다. 10,000개의 NFT로 구성된 초초해 보이는 영장류 컬렉션인 Bored Ape Yacht Club은 NFT 열풍에서 나온 가장 성공적인 웹-3 이더리움 기반 토큰 중 하나였으며, 2021년 Solano와 Wylie Aronow(누가 고든 고너(Gordon Goner)로 알려져 있습니다.

It was hawked on late-night shows, featured in giant ads in Times Square, and almost every celebrity in the mainstream was “buying one.” There were talks of movies and TV deals, with Seth Green at one point working on a series based around his personal Bored Ape. Yuga Labs even started teasing a huge videogame within the Metaverse called Otherside.

이 제품은 심야 쇼에서 큰 호응을 얻었고 타임스퀘어의 대형 광고에도 등장했으며 주류의 거의 모든 유명인이 '구매'했습니다. 한때 Seth Green이 자신의 개인 Bored Ape를 기반으로 한 시리즈를 작업하면서 영화와 TV 계약에 대한 이야기가 있었습니다. Yuga Labs는 심지어 Otherside라는 메타버스 내의 거대한 비디오 게임을 놀리기 시작했습니다.

For many, it was a weird time to be alive, like aliens had taken over the world — how could these ugly apes capture the zeitgeist so fast?

많은 사람들에게 그 시절은 마치 외계인이 세상을 점령한 것처럼 살기에 이상한 시기였습니다. 어떻게 이 추악한 유인원이 시대정신을 그토록 빨리 사로잡을 수 있었을까요?

“They had good timing, beyond the things they had control over,” said Dan Olson, a documentarian and Youtuber best known for his channel Folding Ideas. “The guys at Yuga are savvy marketers with real social connections that let them get their product in front of real celebrities and other behind-the-scenes folks…and used that access with their initial crypto-audience success to further astroturf BAYC as a thing that normal people thought they needed to care about.”

Folding Ideas 채널로 가장 잘 알려진 다큐멘터리 작가이자 유튜버인 Dan Olson은 "그들은 통제할 수 있는 것 이상으로 좋은 타이밍을 가졌습니다"라고 말했습니다. “Yuga의 사람들은 실제 유명 인사와 다른 비하인드 사람들 앞에서 자신의 제품을 소개할 수 있는 실제 사회적 연결을 갖춘 노련한 마케팅 담당자입니다. 그리고 이러한 액세스를 사용하여 초기 암호화폐 청중 성공을 통해 BAYC를 더욱 인조 잔디로 만들었습니다. 평범한 사람들은 관심을 가져야 한다고 생각했습니다.”

It’s hard to overstate just how popular these little apes had become, but they were mainstream — a status symbol for the rich and the blueprint for success in the burgeoning NFT marketplace. Traditional buyers were buying apes for thousands, believing them to be legitimate forms of financial investment.

이 작은 유인원이 얼마나 인기를 얻었는지 과장하기는 어렵지만 주류였습니다. 즉, 급성장하는 NFT 시장에서 부자의 지위 상징이자 성공을 위한 청사진이었습니다. 전통적인 구매자들은 유인원이 합법적인 금융 투자 형태라고 믿고 수천 달러에 유인원을 구매했습니다.

At one point, Yuga Labs had managed to raise $450M in 2022, leading to a company evaluation of $4bn. To some, BAYC was the coolest name in tech.

한때 Yuga Labs는 2022년에 4억 5천만 달러를 모금하여 회사 평가액이 40억 달러에 이르렀습니다. 어떤 사람들에게는 BAYC가 기술 분야에서 가장 멋진 이름이었습니다.

Yuga Labs and its investors were seemingly on top of the world — until they weren’t. By 2023, the NFT bubble had burst, which negatively affected the perception of the industry as a speculative and volatile market. The downfall was marked by a steep decline in sales and a loss of public interest.

Yuga Labs와 그 투자자들은 그렇지 않을 때까지 겉으로는 세계 정상에 있는 것처럼 보였습니다. 2023년에는 NFT 버블이 터져 업계가 투기적이고 변동성이 큰 시장이라는 인식에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 몰락은 매출의 급격한 감소와 대중의 관심 상실로 나타났습니다.

As the hype subsided, many investors found themselves holding assets that had plummeted in value, leading to widespread financial losses and even a class action lawsuit against Yuga. The planned movies were shelved, the massive Metaverse game has long been teased but is still unreleased, and the Seth Green show legally can’t be made.

과대광고가 가라앉으면서 많은 투자자들은 가치가 급락한 자산을 보유하게 되었고 이로 인해 광범위한 재정적 손실이 발생했으며 Yuga를 상대로 집단 소송을 제기하기도 했습니다. 계획된 영화는 보류되었고, 대규모 Metaverse 게임은 오랫동안 놀림을 받았지만 아직 출시되지 않았으며, Seth Green 쇼는 법적으로 제작될 수 없습니다.

This fall was further compounded by regulatory scrutiny and skepticism from TradFi sectors, which questioned the sustainability and utility of NFTs beyond their initial novelty. Consequently, BAYC’s floor price on OpenSea hit an all-time low — down 90 percent from its all-time high.

이번 가을은 초기 참신함을 넘어 NFT의 지속 가능성과 유용성에 의문을 제기하는 TradFi 부문의 규제 조사와 회의론으로 인해 더욱 악화되었습니다. 결과적으로 BAYC의 OpenSea 최저 가격은 사상 최고치보다 90% 하락한 사상 최저치를 기록했습니다.

That might feel like the last remnants of this phenomenon turning to dust, but you shouldn’t dance on the graves of these apes just yet.

이 현상의 마지막 잔재가 먼지로 변하는 것처럼 느껴질 수도 있지만 아직은 이 유인원의 무덤 위에서 춤을 추면 안 됩니다.

How Bored Apes blew up in the first place

Bored Apes가 처음에 어떻게 폭발했는지

To be clear, the art of Bored Ape Yacht Club was never the selling point. Not that it wasn’t important, but nobody had ever said that these apes made great art pieces.

분명히 말하면 Bored Ape Yacht Club의 예술은 결코 판매 포인트가 아니었습니다. 그것이 중요하지 않다는 것은 아니지만, 이 유인원이 훌륭한 예술 작품을 만들었다고 말한 사람은 아무도 없었습니다.

“It’s immediately identifiable and polished enough that it pops even in contrast to other NFT projects that are doing the same thing,” Olson told Mashable. “BAYC, Humanz, and other ‘success stories’ do at least have artwork that looks like someone at some point spent some meaningful investment of their finite mortal lifespan working on [it], which does manage to stand out in contrast to imitators that were literally assembled in an afternoon.”

Olson은 Mashable에 “동일한 작업을 수행하는 다른 NFT 프로젝트와는 대조적으로 즉시 식별 가능하고 세련되었습니다.”라고 말했습니다. “BAYC, Humanz 및 기타 '성공 사례'에는 최소한 누군가가 한정된 필멸의 수명에 대해 의미 있는 투자를 한 것처럼 보이는 예술 작품이 있습니다. 문자 그대로 오후에 모였습니다.”

In his documentary Line Goes Up — The Problem with NFTs, Olson describes an average NFT buyer as flush

다큐멘터리 Line Goes Up — NFT 문제에서 Olson은 평균적인 NFT 구매자를 플러시하다고 묘사합니다.