L'ascension et la chute du Bored Ape Yacht Club : comment l'engouement pour les NFT a saisi puis abandonné le monde

Le mois dernier, en avril, la nouvelle a été annoncée que Yuga Labs, créateurs du très populaire Bored Ape Yacht Club NFT, était en cours de restructuration.

Last April, news broke that Yuga Labs, the company behind the wildly popular Bored Ape Yacht Club NFT collection, was undergoing restructuring. This was followed by a round of layoffs, with CEO Greg Solano (who goes by the nickname Gargamel) bluntly stating that the company had “lost its way.”

En avril dernier, la nouvelle a éclaté selon laquelle Yuga Labs, la société à l'origine de la très populaire collection NFT Bored Ape Yacht Club, était en cours de restructuration. Cela a été suivi d'une série de licenciements, le PDG Greg Solano (surnommé Gargamel) déclarant sans ambages que l'entreprise avait « perdu son chemin ».

Solano's statement came just weeks after Bored and Hungry, a burger place that allowed customers to order food with their cryptocurrency, closed its Long Beach location two years after opening. The ape-themed restaurant, which was branded around the owner's BAYC token and touted as the first-ever “crypto fast food joint,” closed, bolstering the notion that the farcical BAYC-mania that gripped the country during the NFT boom of 2021 was finally on its last legs.

La déclaration de Solano est intervenue quelques semaines seulement après que Bored and Hungry, un restaurant de hamburgers qui permettait aux clients de commander de la nourriture avec leur crypto-monnaie, a fermé son site de Long Beach deux ans après son ouverture. Le restaurant sur le thème des singes, qui portait la marque autour du jeton BAYC du propriétaire et présenté comme le tout premier « joint de restauration rapide crypto », a fermé ses portes, renforçant l'idée que la farce BAYC-mania qui a saisi le pays pendant le boom du NFT de 2021 était enfin à bout de souffle.

But when Bored and Hungry first opened, there were lines around the corner, signaling vindication to the apes and propping up the sense that their investment into these NFTs, and in the community, were legit — both culturally and financially. To those on the outside, this was another example of just how dumb NFTs were becoming.

Mais lorsque Bored and Hungry a ouvert ses portes, il y avait des files d'attente au coin de la rue, signalant une justification aux singes et renforçant le sentiment que leur investissement dans ces NFT et dans la communauté était légitime – à la fois culturellement et financièrement. Pour ceux de l’extérieur, c’était un autre exemple de la stupidité des NFT.

During the NFT boom from 2021-2022, you couldn’t escape Yuga Labs’ ugly, anthropomorphized monkeys. Bored Ape Yacht Club — a collection of 10,000 NFTs of edgy-looking primates — was one of the most successful web-3 Ethereum-based tokens to come out of the NFT frenzy, having been released in 2021 by Solano and Wylie Aronow (who is known as Gordon Goner).

Pendant le boom du NFT de 2021 à 2022, vous ne pouviez pas échapper aux singes laids et anthropomorphisés de Yuga Labs. Bored Ape Yacht Club – une collection de 10 000 NFT de primates à l'air nerveux – a été l'un des jetons Web-3 basés sur Ethereum les plus réussis à sortir de la frénésie NFT, après avoir été publié en 2021 par Solano et Wylie Aronow (qui est connu sous le nom de Gordon Goner).

It was hawked on late-night shows, featured in giant ads in Times Square, and almost every celebrity in the mainstream was “buying one.” There were talks of movies and TV deals, with Seth Green at one point working on a series based around his personal Bored Ape. Yuga Labs even started teasing a huge videogame within the Metaverse called Otherside.

Il a été vendu dans des émissions de fin de soirée, présenté dans des publicités géantes à Times Square, et presque toutes les célébrités du grand public en « achetaient une ». Il y a eu des discussions sur des films et des contrats télévisés, Seth Green travaillant à un moment donné sur une série basée sur son Bored Ape personnel. Yuga Labs a même commencé à teaser un énorme jeu vidéo dans le Metaverse appelé Otherside.

For many, it was a weird time to be alive, like aliens had taken over the world — how could these ugly apes capture the zeitgeist so fast?

Pour beaucoup, c’était une époque étrange pour vivre, comme si des extraterrestres avaient conquis le monde – comment ces vilains singes ont-ils pu capturer l’air du temps si rapidement ?

“They had good timing, beyond the things they had control over,” said Dan Olson, a documentarian and Youtuber best known for his channel Folding Ideas. “The guys at Yuga are savvy marketers with real social connections that let them get their product in front of real celebrities and other behind-the-scenes folks…and used that access with their initial crypto-audience success to further astroturf BAYC as a thing that normal people thought they needed to care about.”

"Ils ont eu un bon timing, au-delà des choses sur lesquelles ils avaient le contrôle", a déclaré Dan Olson, documentariste et Youtubeur surtout connu pour sa chaîne Folding Ideas. « Les gars de Yuga sont des spécialistes du marketing avisés avec de véritables liens sociaux qui leur permettent de présenter leur produit à de vraies célébrités et à d'autres personnes dans les coulisses… et ont utilisé cet accès avec leur succès initial d'audience crypto pour faire avancer l'astroturf BAYC en tant que chose. dont les gens normaux pensaient qu’ils devaient se soucier.

It’s hard to overstate just how popular these little apes had become, but they were mainstream — a status symbol for the rich and the blueprint for success in the burgeoning NFT marketplace. Traditional buyers were buying apes for thousands, believing them to be legitimate forms of financial investment.

Il est difficile d’exagérer à quel point ces petits singes sont devenus populaires, mais ils étaient courants – un symbole de statut pour les riches et un modèle de réussite sur le marché en plein essor du NFT. Les acheteurs traditionnels achetaient des singes par milliers, estimant qu’il s’agissait d’une forme légitime d’investissement financier.

At one point, Yuga Labs had managed to raise $450M in 2022, leading to a company evaluation of $4bn. To some, BAYC was the coolest name in tech.

À un moment donné, Yuga Labs avait réussi à lever 450 millions de dollars en 2022, ce qui a conduit à une évaluation de l'entreprise de 4 milliards de dollars. Pour certains, BAYC était le nom le plus cool de la technologie.

Yuga Labs and its investors were seemingly on top of the world — until they weren’t. By 2023, the NFT bubble had burst, which negatively affected the perception of the industry as a speculative and volatile market. The downfall was marked by a steep decline in sales and a loss of public interest.

Yuga Labs et ses investisseurs étaient apparemment au sommet du monde – jusqu'à ce qu'ils ne le soient plus. En 2023, la bulle NFT avait éclaté, ce qui a eu un impact négatif sur la perception du secteur en tant que marché spéculatif et volatil. La chute a été marquée par une forte baisse des ventes et une perte d’intérêt du public.

As the hype subsided, many investors found themselves holding assets that had plummeted in value, leading to widespread financial losses and even a class action lawsuit against Yuga. The planned movies were shelved, the massive Metaverse game has long been teased but is still unreleased, and the Seth Green show legally can’t be made.

Alors que le battage médiatique s'est calmé, de nombreux investisseurs se sont retrouvés à détenir des actifs dont la valeur avait chuté, entraînant des pertes financières généralisées et même un recours collectif contre Yuga. Les films prévus ont été abandonnés, le jeu massif Metaverse a longtemps été taquiné mais n'est toujours pas sorti, et la série Seth Green ne peut légalement pas être réalisée.

This fall was further compounded by regulatory scrutiny and skepticism from TradFi sectors, which questioned the sustainability and utility of NFTs beyond their initial novelty. Consequently, BAYC’s floor price on OpenSea hit an all-time low — down 90 percent from its all-time high.

Cette chute a été encore aggravée par la surveillance réglementaire et le scepticisme des secteurs TradFi, qui ont remis en question la durabilité et l'utilité des NFT au-delà de leur nouveauté initiale. Par conséquent, le prix plancher de BAYC sur OpenSea a atteint un plus bas historique – en baisse de 90 % par rapport à son plus haut historique.

That might feel like the last remnants of this phenomenon turning to dust, but you shouldn’t dance on the graves of these apes just yet.

Cela pourrait ressembler aux derniers vestiges de ce phénomène qui se transforment en poussière, mais vous ne devriez pas encore danser sur les tombes de ces singes.

How Bored Apes blew up in the first place

Comment Bored Apes a explosé en premier lieu

To be clear, the art of Bored Ape Yacht Club was never the selling point. Not that it wasn’t important, but nobody had ever said that these apes made great art pieces.

Pour être clair, l’art du Bored Ape Yacht Club n’a jamais été un argument de vente. Non pas que ce ne soit pas important, mais personne n'avait jamais dit que ces singes fabriquaient de grandes œuvres d'art.

“It’s immediately identifiable and polished enough that it pops even in contrast to other NFT projects that are doing the same thing,” Olson told Mashable. “BAYC, Humanz, and other ‘success stories’ do at least have artwork that looks like someone at some point spent some meaningful investment of their finite mortal lifespan working on [it], which does manage to stand out in contrast to imitators that were literally assembled in an afternoon.”

"Il est immédiatement identifiable et suffisamment raffiné pour apparaître même contrairement à d'autres projets NFT qui font la même chose", a déclaré Olson à Mashable. « BAYC, Humanz et d'autres « histoires à succès » ont au moins des œuvres d'art qui donnent l'impression que quelqu'un a, à un moment donné, dépensé un investissement significatif de sa durée de vie mortelle limitée pour y travailler, ce qui parvient à se démarquer des imitateurs qui étaient littéralement assemblé en un après-midi.

In his documentary Line Goes Up — The Problem with NFTs, Olson describes an average NFT buyer as flush

Dans son documentaire Line Goes Up — The Problem with NFTs, Olson décrit un acheteur NFT moyen comme étant affleurant.