광고의 미래는 현재입니다 : 5 주요 트렌드 2025 년 미디어 산업을 주도합니다.

이것은 광고의 황금 시대입니다. 브랜드는 소비자에게 도달 할 수있는 더 많은 채널을 가지고 있으며, 자신의 행동을 이해하기위한 더 많은 데이터 및 더 나은 도구를 잡을 수 있습니다.

The advertising industry is booming. According to Dentsu, global ad spend tracked ahead of the economy in 2024 and shot up 5%. But there's a flip side to every coin. Every step in the advertising cycle—from planning to execution and measurement—has become more complex and thus more prone to costly mistakes.

광고 산업이 호황을 누리고 있습니다. Dentsu에 따르면, Global Ad Speend는 2024 년 경제보다 앞서 추적하여 5%를 기록했습니다. 그러나 모든 동전에는 뒤집힌 쪽이 있습니다. 광고주기의 모든 단계 (실행 및 측정에 이르기까지)는 더욱 복잡해져 비용이 많이 드는 실수가 발생하기 쉽습니다.

To help you make informed decisions about your media budget, I've compiled some key forces driving the media industry in 2025, based on our company's competitive advertising intelligence, which we gather around the clock from over 5 million brands.

미디어 예산에 대한 정보에 근거한 결정을 내릴 수 있도록 회사의 경쟁력있는 광고 인텔리전스를 기반으로 2025 년에 미디어 산업을 주도하는 몇 가지 주요 힘을 정리했습니다.

1. Advertising Today Is Digital, First And Foremost

1. 오늘날 광고는 가장 먼저 디지털입니다

We just released a new comprehensive report on current media investments in the U.S., and one of the most significant findings is how dominant digital media has become. Digital channels captured $107 billion in media spending for the first eight months of 2024, surging 8% year-over-year. They now account for nearly two-thirds of total media spending in the U.S., and the St. Louis Fed, using recent corporate financial statements and tax returns, just tallied digital channels' economic value at 1.1% of GDP.

우리는 방금 미국의 현재 미디어 투자에 대한 새로운 포괄적 인 보고서를 발표했으며 가장 중요한 결과 중 하나는 지배적 인 디지털 미디어가 어떻게되었는지입니다. 디지털 채널은 2024 년 첫 8 개월 동안 미디어 지출로 1 억 1 천만 달러를 차지했으며 전년 대비 8% 급증했습니다. 그들은 이제 미국에서 총 미디어 지출의 거의 3 분의 2를 차지했으며 최근 기업 재무 제표와 세금 보고서를 사용하여 St. Louis Fed는 GDP의 1.1%로 디지털 채널의 경제적 가치를 계산했습니다.

Paid search, mobile and paid social are leading the charge, which isn’t all that surprising considering how much time consumers are spending on those channels. They offer seamless engagement, quick conversions and measurable impact, making them indispensable for brands across a variety of industries, including home improvement, department stores, automotive, quick-service restaurants (QSRs), software and financial services. Even if you operate in a different industry, you could do a lot worse than investing in those digital channels in 2025.

유료 검색, 모바일 및 유료 소셜은 소비자가 해당 채널에 소비하는 시간을 고려할 때 그다지 놀라운 것은 아닙니다. 이들은 원활한 참여, 빠른 전환 및 측정 가능한 영향을 제공하여 주택 개선, 백화점, 자동차, 빠른 서비스 레스토랑 (QSR), 소프트웨어 및 금융 서비스를 포함한 다양한 산업 전반에 걸쳐 필수 불가결합니다. 다른 산업에서 운영 되더라도 2025 년에 디지털 채널에 투자하는 것보다 훨씬 더 나빠질 수 있습니다.

2. Traditional Media Is Far From Extinct

2. 전통적인 미디어는 멸종되지 않았습니다

Despite the rise of digital media, traditional media is far from being a thing of the past. For instance, linear television saw a 3% increase in media spending in 2024, thanks in large part to high-profile sporting events (the NFL, of course, but also Copa América and the Paris Olympics) and record-breaking political ad spending. According to eMarketer, linear TV "generates more than six times the amount of advertising time spent than CTV..."

디지털 미디어의 부상에도 불구하고 전통적인 미디어는 과거의 일이 아닙니다. 예를 들어, 선형 텔레비전은 2024 년에 미디어 지출이 3% 증가한 것으로 나타났습니다. 2024 년에는 유명 스포츠 이벤트 (NFL뿐만 아니라 Copa América와 Paris Olympics)와 기록적인 정치 광고 지출 덕분에 선형 텔레비전은 미디어 지출이 3% 증가했습니다. Emarketer에 따르면, 선형 TV는 "CTV보다 소비 된 광고 시간의 6 배 이상을 생성합니다 ..."

Radio, meanwhile, was relatively stable, with local radio, in particular, remaining highly relevant for both local and national advertisers. Print media, however, faced a sizable 11% decline in 2024 as advertisers continue to shift their focus to digital platforms and concentrate their print budgets on fewer major publications.

한편, 라디오는 특히 현지 라디오와 함께 지역 및 국가 광고주 모두와 관련성이 높은 상태로 비교적 안정적이었습니다. 그러나 인쇄 매체는 2024 년에 광고주가 계속해서 디지털 플랫폼으로 초점을 맞추고 인쇄 예산을 더 적은 주요 출판물에 집중함에 따라 크기가 11% 감소했습니다.

3. Where Is The Line Today Between Traditional And Digital?

3. 오늘날 전통과 디지털 사이의 선은 어디에 있습니까?

It’s getting harder to draw a line between traditional and digital media. Radio and podcasts, out-of-home (OOH) and digital-OOH, or linear TV and over-the-top (OTT) streaming are increasingly considered two sides of the same coin, not competing options. Consumers don’t make any distinction between traditional and digital, so why should advertisers?

전통적인 미디어와 디지털 미디어 사이의 경계를 그리기가 점점 어려워지고 있습니다. 라디오 및 팟 캐스트, OOH (Out-of-of-of-of-of-of-of-the Digital-Ooo 또는 선형 TV 및 OTT) 스트리밍은 경쟁 옵션이 아닌 동일한 코인의 양면으로 간주됩니다. 소비자는 기존과 디지털을 구별하지 않으므로 왜 광고주가되어야합니까?

For instance, OTT's advanced targeting capabilities are redefining what advertising means for TV as a whole, not just for streaming, and most traditional media companies have developed their own streaming options or formed strategic alliances in 2024 to expand their footprint and protect their media budgets. At the Upfronts and NewFronts this year, don’t expect streaming to be a sideshow anymore.

예를 들어, OTT의 고급 타겟팅 기능은 스트리밍뿐만 아니라 TV의 광고가 전체적으로 무엇을 의미하는지 재정의하고 있으며, 대부분의 전통적인 미디어 회사는 2024 년에 자신의 스트리밍 옵션을 개발하거나 발자국을 확장하고 미디어 예산을 보호했습니다. 올해 선불과 뉴 프론트에서 스트리밍이 더 이상 사이드 쇼가 될 것으로 기대하지 마십시오.

4. Will AI Save Or Kill Marketing?

4. AI 마케팅을 저장하거나 살해할까요?

I believe 2025 will be a year for advertisers and agencies to build on early experiments and start to use AI and advanced analytics at scale to automate mundane tasks and enhance campaign design and delivery. Publishers, for their part, will use AI to combat ad fraud and get more value from their specialized audiences.

2025 년은 광고주와 대행사가 조기 실험을 구축하고 AI 및 고급 분석을 규모로 사용하여 평범한 작업을 자동화하고 캠페인 설계 및 제공을 향상시키기 시작할 것이라고 생각합니다. 게시자는 AI를 사용하여 광고 사기와 싸우고 전문 청중으로부터 더 많은 가치를 얻습니다.

But AI will also create thorny challenges for the industry. For instance, AI-generated answers on search engines are already pushing traditional search results off the screen, making it harder for sponsored search results to remain visible, especially to younger users who tend to trust AI-generated answers more than others.

그러나 AI는 또한 업계에 가시적인 도전을 만들 것입니다. 예를 들어, 검색 엔진의 AI 생성 답변은 이미 화면에서 전통적인 검색 결과를 푸시하여 스폰서 검색 결과가 보이기가 더 어려워지고, 특히 AI 생성 답변을 다른 사람들보다 더 신뢰하는 젊은 사용자들에게 더욱 어려워집니다.

It’s time to look past the gloomy headlines (e.g., 11,000 ad agency jobs will be replaced with AI or that AI will take over 95% of marketing work) and get up to speed on the technology to understand its impact on your business and turn it into a competitive advantage.

우울한 헤드 라인 (예 : 11,000 광고 대행사 일자리가 AI로 대체되거나 AI가 마케팅 작업의 95% 이상을 차지할 것임)을 지나서 비즈니스에 미치는 영향을 이해하고이를 바꿀 때입니다. 경쟁 우위로.

5. Now More Than Ever, Marketing Is A Balancing Act

5. 이제 그 어느 때보 다 마케팅은 균형 잡힌 행동입니다.

As media consumption becomes more fragmented, marketers need to embrace an omnichannel strategy to get their message across. This requires robust data and strategic planning, but the rewards can be enormous.

미디어 소비가 더 단편화되면서 마케팅 담당자는 옴니 채널 전략을 수용하여 메시지를 전달해야합니다. 이를 위해서는 강력한 데이터와 전략 계획이 필요하지만 보상은 엄청날 수 있습니다.

We’re constantly studying how market leaders and up-and-comer brands (we call them Future Titans) allocate their media dollars across today’s most popular channels, and the common denominator is that they’ve all developed a well-balanced media mix to ensure

우리는 시장 리더와 선수 브랜드 (미래 타이탄이라고 부름)가 오늘날 가장 인기있는 채널에서 미디어 달러를 할당하는 방법을 지속적으로 연구하고 있으며, 공통 분모는 모두 균형 잡힌 미디어 믹스를 개발 한 것입니다. 보장하다