Die Zukunft der Werbung ist jetzt: 5 wichtige Trends, die die Medienbranche im Jahr 2025 vorantreiben

Dies ist das goldene Zeitalter der Werbung. Marken haben mehr Kanäle, um Verbraucher zu erreichen, mehr Daten, um ihr Verhalten zu verstehen, und bessere Tools, um sie zu greifen

The advertising industry is booming. According to Dentsu, global ad spend tracked ahead of the economy in 2024 and shot up 5%. But there's a flip side to every coin. Every step in the advertising cycle—from planning to execution and measurement—has become more complex and thus more prone to costly mistakes.

Die Werbebranche boomt. Laut Dentsu hat die globale Anzeigenausgaben im Jahr 2024 vor der Wirtschaft verfolgt und um 5%gestiegen. Aber jede Münze hat eine Kehrseite. Jeder Schritt im Werbezyklus - von der Planung bis zur Ausführung und Messung - wird komplexer und somit anfälliger für kostspielige Fehler.

To help you make informed decisions about your media budget, I've compiled some key forces driving the media industry in 2025, based on our company's competitive advertising intelligence, which we gather around the clock from over 5 million brands.

Um Ihnen dabei zu helfen, fundierte Entscheidungen über Ihr Medienbudget zu treffen, habe ich einige wichtige Kräfte zusammengestellt, die die Medienbranche im Jahr 2025 vorantreiben, basierend auf den wettbewerbsfähigen Werbeintelligenz unseres Unternehmens, die wir rund um die Uhr von über 5 Millionen Marken versammeln.

1. Advertising Today Is Digital, First And Foremost

1. Werbung heute ist in erster Linie digital, in erster Linie

We just released a new comprehensive report on current media investments in the U.S., and one of the most significant findings is how dominant digital media has become. Digital channels captured $107 billion in media spending for the first eight months of 2024, surging 8% year-over-year. They now account for nearly two-thirds of total media spending in the U.S., and the St. Louis Fed, using recent corporate financial statements and tax returns, just tallied digital channels' economic value at 1.1% of GDP.

Wir haben gerade einen neuen umfassenden Bericht über aktuelle Medieninvestitionen in den USA veröffentlicht, und eines der wichtigsten Erkenntnisse ist, wie dominierende digitale Medien geworden sind. In den ersten acht Monaten von 2024 wurden die digitalen Kanäle in Höhe von 107 Milliarden US-Dollar für die Medienausgaben in Höhe von 8% gegenüber dem Vorjahr um 8% eingestuft. Sie machen nun fast zwei Drittel der gesamten Medienausgaben in den USA aus, und die Fed von St. Louis, die die jüngsten Finanzberichte und Steuererklärungen nutzte, wurde der wirtschaftliche Wert der digitalen Kanäle auf 1,1% des BIP erreicht.

Paid search, mobile and paid social are leading the charge, which isn’t all that surprising considering how much time consumers are spending on those channels. They offer seamless engagement, quick conversions and measurable impact, making them indispensable for brands across a variety of industries, including home improvement, department stores, automotive, quick-service restaurants (QSRs), software and financial services. Even if you operate in a different industry, you could do a lot worse than investing in those digital channels in 2025.

Bezahlte Suche, mobil und bezahltes Social führen die Anklage an, was nicht so überraschend ist, wenn man bedenkt, wie viel Zeit die Verbraucher für diese Kanäle ausgeben. Sie bieten ein nahtloses Engagement, schnelle Conversions und messbare Auswirkungen und machen sie für Marken in einer Vielzahl von Branchen, darunter Verbesserungen zu Hause, Kaufhäuser, Kfz-Restaurants (QSRs), Software und Finanzdienstleistungen, unverzichtbar. Selbst wenn Sie in einer anderen Branche tätig sind, könnten Sie im Jahr 2025 viel schlechter sein, als in diese digitalen Kanäle zu investieren.

2. Traditional Media Is Far From Extinct

2. Traditionelle Medien sind alles andere als ausgestorben

Despite the rise of digital media, traditional media is far from being a thing of the past. For instance, linear television saw a 3% increase in media spending in 2024, thanks in large part to high-profile sporting events (the NFL, of course, but also Copa América and the Paris Olympics) and record-breaking political ad spending. According to eMarketer, linear TV "generates more than six times the amount of advertising time spent than CTV..."

Trotz des Aufstiegs digitaler Medien gehören traditionelle Medien weit davon entfernt, der Vergangenheit angehören. Zum Beispiel verzeichnete das lineare Fernsehen im Jahr 2024 einen Anstieg der Medienausgaben um 3%, was zum großen Teil auf hochkarätige Sportveranstaltungen (natürlich auch die NFL, aber auch die Olympischen Spiele in Paris) und die rekordverdächtigen politischen Anzeigenausgaben dank. Laut Emarketer "erzeugt linearer Fernseher" mehr als das Sechsfache der Werbezeit als CTV ... "

Radio, meanwhile, was relatively stable, with local radio, in particular, remaining highly relevant for both local and national advertisers. Print media, however, faced a sizable 11% decline in 2024 as advertisers continue to shift their focus to digital platforms and concentrate their print budgets on fewer major publications.

Das Radio war unterdessen relativ stabil, insbesondere für lokale Radio, was sowohl für lokale als auch für nationale Werbetreibende von hoher Relevanz blieb. Printmedien konfrontierten jedoch im Jahr 2024 um 11% um 11%, da Werbetreibende ihren Fokus weiterhin auf digitale Plattformen verlagern und ihre Druckbudgets auf weniger große Veröffentlichungen konzentrieren.

3. Where Is The Line Today Between Traditional And Digital?

3. Wo ist die Linie heute zwischen traditionell und digital?

It’s getting harder to draw a line between traditional and digital media. Radio and podcasts, out-of-home (OOH) and digital-OOH, or linear TV and over-the-top (OTT) streaming are increasingly considered two sides of the same coin, not competing options. Consumers don’t make any distinction between traditional and digital, so why should advertisers?

Es wird schwieriger, eine Grenze zwischen traditionellen und digitalen Medien zu ziehen. Radio- und Podcasts, Out-of-Home (OOH) und Digital-OOH oder Linear TV und Over-the-the-Top (OTT) -Streaming werden zunehmend zwei Seiten derselben Münze, nicht konkurrierende Optionen. Verbraucher machen keinen Unterschied zwischen traditionell und digital. Warum sollten Werbetreibende also?

For instance, OTT's advanced targeting capabilities are redefining what advertising means for TV as a whole, not just for streaming, and most traditional media companies have developed their own streaming options or formed strategic alliances in 2024 to expand their footprint and protect their media budgets. At the Upfronts and NewFronts this year, don’t expect streaming to be a sideshow anymore.

Zum Beispiel bestimmen die erweiterten Zielfunktionen von OTT neu, was Werbung für das gesamte Fernsehen bedeutet, nicht nur für Streaming, und die meisten traditionellen Medienunternehmen haben ihre eigenen Streaming -Optionen entwickelt oder strategische Allianzen im Jahr 2024 gebildet, um ihren Fußabdruck zu erweitern und ihre Medienbudgets zu schützen. Erwarten Sie in diesem Jahr in den Vorabfrags und Neufronten kein Streaming mehr.

4. Will AI Save Or Kill Marketing?

4. Wird AI Marketing retten oder töten?

I believe 2025 will be a year for advertisers and agencies to build on early experiments and start to use AI and advanced analytics at scale to automate mundane tasks and enhance campaign design and delivery. Publishers, for their part, will use AI to combat ad fraud and get more value from their specialized audiences.

Ich glaube, 2025 wird ein Jahr für Werbetreibende und Agenturen sein, um auf frühen Experimenten aufzubauen und die KI- und Advanced Analytics in Maßstab zu verwenden, um alltägliche Aufgaben zu automatisieren und die Entwurf und Lieferung von Kampagnen zu verbessern. Verlage werden ihrerseits mit KI zur Bekämpfung von Anzeigenbetrug und mehr Wert aus ihrem speziellen Publikum nutzen.

But AI will also create thorny challenges for the industry. For instance, AI-generated answers on search engines are already pushing traditional search results off the screen, making it harder for sponsored search results to remain visible, especially to younger users who tend to trust AI-generated answers more than others.

AI wird aber auch dornige Herausforderungen für die Branche schaffen. Beispielsweise schieben die Antworten von AI-generierten Antworten auf Suchmaschinen bereits herkömmliche Suchergebnisse vom Bildschirm und erschweren es, dass gesponserte Suchergebnisse sichtbar bleiben, insbesondere für jüngere Benutzer, die den Antworten von A-generierten Antworten mehr als anderen vertrauen.

It’s time to look past the gloomy headlines (e.g., 11,000 ad agency jobs will be replaced with AI or that AI will take over 95% of marketing work) and get up to speed on the technology to understand its impact on your business and turn it into a competitive advantage.

Es ist Zeit, über die düsteren Schlagzeilen vorbeizuschauen (z. B. werden 11.000 Werbebereiche -Agentur -Arbeitsplätze durch KI ersetzt oder die KI wird über 95% der Marketingarbeit übernehmen) und die Technologie auf dem neuesten Stand zu bringen, um die Auswirkungen auf Ihr Unternehmen zu verstehen und es zu drehen in einen Wettbewerbsvorteil.

5. Now More Than Ever, Marketing Is A Balancing Act

5. Jetzt mehr denn je, ist Marketing ein Balanceakt ist

As media consumption becomes more fragmented, marketers need to embrace an omnichannel strategy to get their message across. This requires robust data and strategic planning, but the rewards can be enormous.

Wenn der Medienkonsum fragmentierter wird, müssen Vermarkter eine Omnichannel -Strategie annehmen, um ihre Botschaft zu vermitteln. Dies erfordert robuste Daten und strategische Planung, aber die Belohnungen können enorm sein.

We’re constantly studying how market leaders and up-and-comer brands (we call them Future Titans) allocate their media dollars across today’s most popular channels, and the common denominator is that they’ve all developed a well-balanced media mix to ensure

Wir untersuchen ständig, wie Marktführer und aufstrebende Marken (wir nennen sie zukünftige Titanen) ihre Mediendollar in den beliebtesten Kanälen von heute aus, und der gemeinsame Nenner ist, dass sie alle einen ausgewogenen Medienmix entwickelt haben sicherstellen