La blockchain stimule la révolution de la publicité numérique grâce à un modèle de partage des revenus

Le secteur de la publicité a assisté à une recrudescence des projets basés sur la blockchain. Telegram a récemment annoncé qu'il partagerait 50 % de ses revenus publicitaires avec les utilisateurs qui acceptent de rejoindre son réseau publicitaire, les paiements étant effectués avec le jeton utilitaire de Telegram. Cela fait suite à des démarches similaires de X (Twitter), qui paie toutefois les utilisateurs en USD. L'émergence de plateformes « regarder pour gagner », où les utilisateurs sont récompensés par des jetons pour interagir avec les publicités, met en évidence l'intégration croissante de la blockchain et des éléments sociaux dans la publicité. Cependant, des inquiétudes subsistent quant à la durabilité de ces modèles, car ils reposent sur le maintien de la valeur de leurs jetons de récompense.

Blockchain Revolutionizes Digital Advertising Landscape with Innovative Revenue-Sharing Models

La blockchain révolutionne le paysage de la publicité numérique avec des modèles innovants de partage des revenus

In the rapidly evolving landscape of digital advertising, blockchain technology is making waves with the introduction of innovative revenue-sharing models that empower users and transform the power dynamics of the industry. Telegram, the popular messaging platform, has recently announced a groundbreaking initiative to share 50% of its advertising revenue with users who participate in its advertising network. This move marks a significant departure from traditional advertising models, where the majority of profits are retained by platform owners.

Dans le paysage en évolution rapide de la publicité numérique, la technologie blockchain fait des vagues avec l’introduction de modèles innovants de partage des revenus qui responsabilisent les utilisateurs et transforment la dynamique du pouvoir du secteur. Telegram, la plateforme de messagerie populaire, a récemment annoncé une initiative révolutionnaire visant à partager 50 % de ses revenus publicitaires avec les utilisateurs qui participent à son réseau publicitaire. Cette décision marque une rupture significative avec les modèles publicitaires traditionnels, où la majorité des bénéfices sont conservés par les propriétaires de plateformes.

Under Telegram's revenue-sharing model, users will receive payment in the form of Telegram's utility token. Businesses and brands seeking to advertise on Telegram will be required to purchase the platform's token, creating a closed ecosystem that fosters the growth of the Telegram community. This strategic move incentivizes users to actively engage with the platform, fostering a sense of ownership and community building.

Dans le cadre du modèle de partage des revenus de Telegram, les utilisateurs recevront un paiement sous la forme d'un jeton utilitaire de Telegram. Les entreprises et les marques cherchant à faire de la publicité sur Telegram devront acheter le jeton de la plateforme, créant ainsi un écosystème fermé qui favorise la croissance de la communauté Telegram. Cette décision stratégique incite les utilisateurs à s'engager activement avec la plateforme, favorisant ainsi un sentiment d'appropriation et le renforcement de la communauté.

Telegram's foray into revenue sharing comes on the heels of similar initiatives by other tech giants. Twitter, recently rebranded as X, has also implemented a revenue-sharing model, albeit with a key difference. X compensates its users in USD, a widely accepted currency, rather than platform-specific tokens.

L'incursion de Telegram dans le partage des revenus fait suite à des initiatives similaires d'autres géants de la technologie. Twitter, récemment rebaptisé X, a également mis en place un modèle de partage des revenus, avec toutefois une différence essentielle. X rémunère ses utilisateurs en USD, une devise largement acceptée, plutôt qu'en jetons spécifiques à la plateforme.

Another emerging trend in digital advertising is the rise of "watch-to-earn" platforms. These platforms reward users with tokens for viewing, interacting, or playing games on the platform. This incentivized engagement model is gaining traction, attracting a growing user base eager to earn rewards for their time and attention.

Une autre tendance émergente dans la publicité numérique est la montée en puissance des plateformes « regarder pour gagner ». Ces plateformes récompensent les utilisateurs avec des jetons pour visualiser, interagir ou jouer à des jeux sur la plateforme. Ce modèle d’engagement incitatif gagne du terrain, attirant une base croissante d’utilisateurs désireux de gagner des récompenses pour leur temps et leur attention.

While these blockchain-based advertising models show great promise in disrupting traditional advertising practices, their long-term sustainability remains a subject of debate. Critics question whether these platforms can maintain the value of their reward tokens over time, a key factor in their ability to attract and retain users.

Bien que ces modèles publicitaires basés sur la blockchain soient très prometteurs pour bouleverser les pratiques publicitaires traditionnelles, leur durabilité à long terme reste un sujet de débat. Les critiques se demandent si ces plateformes peuvent maintenir la valeur de leurs jetons de récompense au fil du temps, un facteur clé dans leur capacité à attirer et à fidéliser les utilisateurs.

Phan Duc Trung, Vice President of the Vietnam Blockchain Association, offers a nuanced perspective on the matter. He acknowledges the potential advantages Telegram may have in developing a token backed by a large user community. However, he emphasizes that the use of tokens in online advertising does not inherently provide any benefits and may carry potential risks.

Phan Duc Trung, vice-président de la Vietnam Blockchain Association, offre une perspective nuancée sur la question. Il reconnaît les avantages potentiels que Telegram peut avoir dans le développement d'un jeton soutenu par une large communauté d'utilisateurs. Il souligne toutefois que l’utilisation de jetons dans la publicité en ligne n’apporte en soi aucun avantage et peut comporter des risques potentiels.

Trung highlights the inherent volatility of token prices, which can introduce uncertainty into advertising payments. Additionally, he notes that many countries have not yet legally recognized cryptocurrencies, creating legal and regulatory hurdles for businesses operating in the space.

Trung souligne la volatilité inhérente aux prix des jetons, qui peut introduire une incertitude dans les paiements publicitaires. En outre, il note que de nombreux pays n’ont pas encore légalement reconnu les crypto-monnaies, ce qui crée des obstacles juridiques et réglementaires pour les entreprises opérant dans ce secteur.

Regarding the use of tokens for rewarding users, Trung expresses skepticism from a personal standpoint, questioning the advantages of using tokens over traditional rewards systems. He argues that the advertising models described above could be implemented using fiat currencies without the need for blockchain technology. Embracing blockchain solely to follow trends may result in increased costs without delivering significant value.

Concernant l'utilisation de jetons pour récompenser les utilisateurs, Trung exprime son scepticisme d'un point de vue personnel, remettant en question les avantages de l'utilisation de jetons par rapport aux systèmes de récompenses traditionnels. Il fait valoir que les modèles publicitaires décrits ci-dessus pourraient être mis en œuvre en utilisant des monnaies fiduciaires sans avoir besoin de la technologie blockchain. Adopter la blockchain uniquement pour suivre les tendances peut entraîner une augmentation des coûts sans apporter de valeur significative.

According to Trung, blockchain's true potential lies in its ability to facilitate cross-border transactions. This advantage is particularly relevant for advertising networks, media companies, and publishers with international reach. However, he urges caution for domestic entities considering blockchain adoption in their advertising operations.

Selon Trung, le véritable potentiel de la blockchain réside dans sa capacité à faciliter les transactions transfrontalières. Cet avantage est particulièrement pertinent pour les réseaux publicitaires, les sociétés de médias et les éditeurs ayant une portée internationale. Cependant, il appelle à la prudence les entités nationales qui envisagent d’adopter la blockchain dans leurs opérations publicitaires.

In conclusion, the convergence of blockchain technology and digital advertising is driving innovation and reshaping the industry's power dynamics. Revenue-sharing models and watch-to-earn platforms are attracting attention, but their long-term sustainability remains a question mark. As these models evolve, it is crucial for platform owners to carefully consider the underlying value of their reward tokens and the regulatory landscape in their target markets. By striking the right balance between innovation and sustainability, industry leaders can harness the full potential of blockchain to create a more equitable and engaging digital advertising landscape.

En conclusion, la convergence de la technologie blockchain et de la publicité numérique stimule l’innovation et remodèle la dynamique du pouvoir du secteur. Les modèles de partage des revenus et les plateformes de surveillance pour gagner attirent l’attention, mais leur durabilité à long terme reste un point d’interrogation. À mesure que ces modèles évoluent, il est crucial pour les propriétaires de plateformes d’examiner attentivement la valeur sous-jacente de leurs jetons de récompense et le paysage réglementaire de leurs marchés cibles. En trouvant le bon équilibre entre innovation et durabilité, les leaders du secteur peuvent exploiter tout le potentiel de la blockchain pour créer un paysage publicitaire numérique plus équitable et plus engageant.