대체 불가능한 토큰(NFT) 시장에서 발견된 성별 및 인종 차별

Carnegie Mellon University의 연구원들은 새로운 연구에서 아바타의 성별과 인종이 대체 불가능한 토큰(NFT) 시장의 거래 가격에 미치는 영향을 조사했습니다.

Researchers from Carnegie Mellon University, New York University, and Harvard University have conducted a new study examining the impact of avatars' gender and race on transaction prices in the non-fungible token (NFT) marketplace. Their findings, published in the International Journal of Research in Marketing, reveal pronounced gender and racial disparities in NFT prices, challenging the expectation that these disparities would be diminished in the emerging digital marketplace.

카네기 멜론 대학교, 뉴욕 대학교, 하버드 대학교의 연구원들은 대체 불가능한 토큰(NFT) 시장에서 아바타의 성별과 인종이 거래 가격에 미치는 영향을 조사하는 새로운 연구를 수행했습니다. 국제 마케팅 연구 저널(International Journal of Research in Marketing)에 발표된 연구 결과는 NFT 가격의 뚜렷한 성별 및 인종적 격차를 보여주며, 이러한 격차가 신흥 디지털 시장에서 줄어들 것이라는 기대에 도전합니다.

The study, led by Yuan Yuan, a Ph.D. student in marketing at CMU, sought to investigate the presence of gender and racial biases in the NFT marketplace, given the younger, wealthier, and more politically progressive demographic of NFT investors. As the NFT market continues to grow and digital communities are increasingly leveraged as brand assets, understanding such biases becomes crucial.

Ph.D.인 Yuan Yuan이 주도한 연구입니다. CMU에서 마케팅을 전공하는 학생은 NFT 투자자의 젊고 부유하며 정치적으로 진보적인 인구통계를 고려하여 NFT 시장에서 성별 및 인종 편견의 존재를 조사하려고 했습니다. NFT 시장이 지속적으로 성장하고 디지털 커뮤니티가 브랜드 자산으로 활용되는 경우가 많아짐에 따라 이러한 편견을 이해하는 것이 중요해졌습니다.

In the NFT marketplace, avatar headshots represent individuals' digital identities. The researchers aimed to identify the effects of avatars' gender and race on NFT prices, how these effects varied over time, and what NFT providers could do to mitigate disparities.

NFT 마켓플레이스에서 아바타 얼굴 사진은 개인의 디지털 신원을 나타냅니다. 연구원들은 아바타의 성별과 인종이 NFT 가격에 미치는 영향, 시간이 지남에 따라 이러한 효과가 어떻게 달라지는지, 그리고 NFT 제공업체가 격차를 완화하기 위해 무엇을 할 수 있는지를 식별하는 것을 목표로 했습니다.

Their analysis of CryptoPunks avatars, a popular NFT collection, revealed that female CryptoPunks were sold at a 37% lower price than their male counterparts (i.e., avatars with similar image attributes), while Black CryptoPunks were sold at a 31% lower price than their white counterparts. Furthermore, a controlled lab experiment causally confirmed both gender and race price premiums, as well as the presence of racial bias in these purchasing behaviors.

인기 있는 NFT 컬렉션인 CryptoPunks 아바타를 분석한 결과, 여성 CryptoPunks는 남성 아바타(예: 비슷한 이미지 속성을 가진 아바타)보다 37% 낮은 가격에 판매된 반면 Black CryptoPunks는 해당 제품보다 31% 낮은 가격에 판매된 것으로 나타났습니다. 백인 대응. 또한, 통제된 실험실 실험을 통해 성별 및 인종 가격 프리미엄과 이러한 구매 행동에 인종적 편견이 존재한다는 사실이 인과적으로 확인되었습니다.

Interestingly, the study also found that certain attributes of the avatars, such as those linked to high-tech or higher education (e.g., 3D virtual reality headsets or nerd glasses), were associated with countering the disparities. Incorporating these attributes into avatars could potentially counteract bias in the NFT marketplace.

흥미롭게도 이 연구에서는 하이테크 또는 고등 교육과 관련된 아바타의 특정 속성(예: 3D 가상 현실 헤드셋 또는 괴상한 안경)이 격차를 극복하는 것과 관련이 있다는 사실도 발견했습니다. 이러한 속성을 아바타에 통합하면 NFT 시장의 편견에 잠재적으로 대응할 수 있습니다.

These findings challenge the notion that gender and racial biases are diminished in the emerging, technologically advanced marketplace. Instead, the study highlights deep-seated and persistent societal stereotypes and prejudices in the digital marketplace, particularly in the devaluation of Black avatars across demographics, showcasing the complexity of biases in digital marketplaces.

이러한 발견은 기술적으로 발전된 신흥 시장에서 성별 및 인종 편견이 감소한다는 개념에 도전합니다. 대신, 이 연구는 디지털 시장의 뿌리깊고 지속적인 사회적 고정관념과 편견, 특히 인구 통계 전반에 걸쳐 흑인 아바타의 평가 절하를 강조하여 디지털 시장의 편견의 복잡성을 보여줍니다.

"NFT creators and platforms can promote a more balanced marketplace by introducing attributes that counteract bias," said Kannan Srinivasan, professor of management, marketing, and business technology at CMU, who co-authored the study. "NFT platforms that want to harmonize efficiency with fairness can also adopt policies that discourage bias, providing more equitable guidelines for the creation and transaction of NFTs."

이번 연구를 공동 집필한 CMU의 경영, 마케팅, 비즈니스 기술 교수인 Kannan Srinivasan은 "NFT 제작자와 플랫폼은 편견에 대응하는 속성을 도입함으로써 보다 균형 잡힌 시장을 촉진할 수 있습니다."라고 말했습니다. "효율성과 공정성을 조화시키려는 NFT 플랫폼은 편견을 억제하는 정책을 채택하여 NFT 생성 및 거래에 대한 보다 공평한 지침을 제공할 수도 있습니다."

The authors also acknowledged some limitations of their study, such as the difficulty in distinguishing between factors perceived as more valuable and those that are personally preferred, and the exclusive focus on human avatars. Additionally, they noted that the diversity of their database might not fully represent the general population.

저자들은 또한 더 가치 있다고 인식되는 요소와 개인적으로 선호하는 요소를 구별하기가 어렵고 인간 아바타에만 초점을 맞추는 등 연구의 일부 한계를 인정했습니다. 또한 그들은 데이터베이스의 다양성이 일반 인구를 완전히 대표하지 못할 수도 있다는 점에 주목했습니다.