Les campagnes de jeu et de jeu de crypto sont le moyen le plus cher d'acquérir des utilisateurs avec des portefeuilles cryptographiques existants

Entrée: les campagnes de jeu et de jeu de crypto sont le moyen le plus cher d'acquérir des utilisateurs avec des portefeuilles cryptographiques existants, se classant le plus élevé de coûts parmi tous les secteurs de l'industrie de la cryptographie

Crypto gaming and gambling campaigns are the most expensive way to acquire users with existing crypto wallets, ranking highest in cost among all sectors of the crypto industry, recent data shows.

Les campagnes de jeu et de jeu en crypto sont le moyen le plus cher d'acquérir des utilisateurs avec des portefeuilles cryptographiques existants, se classant le plus élevé de coûts parmi tous les secteurs de l'industrie cryptographique, selon les données récentes.

“Gaming and gambling campaigns are the most expensive, with a median CPW of $8.74 and a lower quartile of $3.40,” Web3 marketing firm Addressable co-founder Asaf Nadler said in a recent report posted on X. CPW, or cost per wallet, is deemed a higher “quality” metric because it tracks the cost of website visitors with a crypto wallet already installed in their browser.

"Les campagnes de jeu et de jeu sont les plus chères, avec un CPW médian de 8,74 $ et un quartile inférieur de 3,40 $", a déclaré le cofondateur adressable de la société de marketing Web3, Asaf Nadler, dans un récent rapport publié sur X. CPW, ou coût par portefeuille, est considéré comme une métrique plus élevée "de qualité" car elle suit le coût des visiteurs de sites Web avec un Crypto Wallet déjà installé dans leur parudé.

“Higher churn” rate may be to blame

Le taux «Churn plus élevé» peut être à blâmer

Nadler previously told Cointelegraph that their analysis data showed that users with a wallet are more likely to convert to crypto products.

Nadler a précédemment déclaré à Cointtelegraph que leurs données d'analyse ont montré que les utilisateurs avec un portefeuille sont plus susceptibles de se convertir en produits cryptographiques.

CPW across different regions during the bull markets in Q1 an Q4 of 2024. Source: Asaf Nadler

CPW dans différentes régions pendant les marchés de taureaux au Q1 un Q4 de 2024. Source: Asaf Nadler

Nadler said the high cost-to-return ratio of crypto gaming and gambling might be due to “higher churn, speculative behavior, and intense competition.” However, Axie Infinity co-founder Jeff “JiHo” Zirlin said in an April 11 post on X that periods of high CPW are a good time to experiment.

Nadler a déclaré que le ratio coût-retour élevé des jeux de cryptographie et des jeux de hasard pourrait être dû à «un désabonnement plus élevé, un comportement spéculatif et une concurrence intense». Cependant, le co-fondateur d'Axie Infinity, Jeff "Jiho" Zirlin, a déclaré dans un poste le 11 avril sur X que les périodes de CPW élevés étaient un bon moment pour expérimenter.

“Create new games/product lines, consolidate our market share, and get ready for the next market expansion,” Zirlin said. “Know when it's a coiling phase. Know when it's time to explode,” he added.

"Créez de nouveaux jeux / gammes de produits, consolidez notre part de marché et préparez-vous pour la prochaine extension du marché", a déclaré Zirlin. "Sachez quand c'est une phase de bobinage. Sachez quand il est temps d'exploser", a-t-il ajouté.

According to the report, campaigns targeting crypto users with a wallet in DeFi and Centralized Finance (CeFi) had it a lot easier. “DeFi/CeFi campaigns are the most cost-efficient, with a median CPW of $2.79 and a lower quartile of just $0.10.”

Selon le rapport, les campagnes ciblant les utilisateurs de crypto avec un portefeuille en finance Defi et centralisée (CEFI) ont été beaucoup plus faciles. "Les campagnes Defi / CEFI sont les plus rentables, avec un CPW médian de 2,79 $ et un quartile inférieur de seulement 0,10 $."

The results are based on 200 programmatic campaigns run on Addressable by over 70 advertisers, claiming to target an estimated 9.5 million users globally.

Les résultats sont basés sur 200 campagnes programmatiques fonctionnables sur plus de 70 annonceurs, prétendant cibler environ 9,5 millions d'utilisateurs dans le monde.

CPW results across various sectors of the crypto industry. Source: Asaf Nadler

Les résultats du CPW dans divers secteurs de l'industrie cryptographique. Source: Asaf Nadler

It tracks how CPW varies across market cycles, regions, campaign strategies, and audience segments.

Il suit la façon dont CPW varie d'un cycle de marché, des régions, des stratégies de campagne et des segments d'audience.

Premium markets cost more to reach crypto users during downturns

Les marchés premium coûtent plus cher pour atteindre les utilisateurs de crypto pendant les ralentissements

Nadler said that while premium markets experience low-cost conversions for existing crypto wallet holders during bull runs, attracting their attention becomes significantly more expensive during market downturns.

Nadler a déclaré que si les marchés premium connaissent des conversions à faible coût pour les détenteurs de portefeuille cryptographique existants pendant les courses de taureau, attirer leur attention devient beaucoup plus cher pendant les ralentissements du marché.

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He highlighted that in 2024, the US and Western Europe saw CPW increase by four times and 27 times, respectively, between Q1 and Q3, as the markets continued to consolidate and interest from crypto wallet holders waned.

Il a souligné qu'en 2024, les États-Unis et l'Europe occidentale ont vu le CPW augmenter de quatre fois et 27 fois, respectivement, entre le premier trimestre et le premier trimestre, alors que les marchés continuaient de se consolider et l'intérêt des détenteurs de portefeuille cryptographique déclinait.

“While these markets provide scale and quality during bull runs, they become significantly more expensive when sentiment turns bearish, making them less sustainable during downturns,” Nadler said.

"Bien que ces marchés fournissent une échelle et une qualité pendant les courses de taureau, elles deviennent beaucoup plus chères lorsque le sentiment devient baissier, les rendant moins durables pendant les ralentissements", a déclaré Nadler.

Meanwhile, emerging markets like Latin America and Eastern Europe “offer exceptionally low CPW in favorable conditions but can experience extreme cost volatility.”

Pendant ce temps, les marchés émergents comme l'Amérique latine et l'Europe de l'Est «offrent un CPW exceptionnellement bas dans des conditions favorables, mais peuvent subir une volatilité extrêmement des coûts».