Addressable lance le coût par portefeuille (CPW), une nouvelle métrique visant à améliorer le suivi de l'acquisition des utilisateurs pour DApps

La société affirme que CPW fournit une mesure plus précise de l'engagement des utilisateurs par rapport au marketing Web2 traditionnel

Web3 marketing firm Addressable has launched cost per wallet (CPW), a new metric that aims to improve user acquisition tracking for decentralized applications (DApps) and blockchain businesses, the company announced on Jan. 21.

La société de marketing Web3 adressable a lancé le coût par portefeuille (CPW), une nouvelle métrique qui vise à améliorer le suivi de l'acquisition des utilisateurs pour les applications décentralisées (DAPP) et les entreprises de blockchain, a annoncé la société le 21 janvier.

The company claims that the new metric provides a more precise measure of user engagement compared to traditional Web2 marketing, which uses metrics such as customer acquisition cost (CAC) and cost per click (CPC) to track user engagement.

La société affirme que la nouvelle métrique fournit une mesure plus précise de l'engagement des utilisateurs par rapport au marketing Web2 traditionnel, qui utilise des mesures telles que le coût d'acquisition de clients (CAC) et le coût par clic (CPC) pour suivre l'engagement des utilisateurs.

A lower CPA means customer acquisition is more efficient, while a lower CPC indicates that businesses are implementing more cost-effective ad campaigns.

Un CPA inférieur signifie que l'acquisition des clients est plus efficace, tandis qu'un CPC inférieur indique que les entreprises mettent en œuvre des campagnes publicitaires plus rentables.

However, Addressable claims that CPW would allow businesses to determine which users are “high-value” and are more likely to get converted into their marketing funnels, ultimately helping them optimize their marketing efforts and avoid “bots.”

Cependant, les affirmations adressables selon lesquelles CPW permettrait aux entreprises de déterminer quels utilisateurs sont «de grande valeur» et sont plus susceptibles de se convertir en entonnoirs de marketing, ce qui les aide en fin de compte à optimiser leurs efforts de marketing et à éviter les «robots».

Users with wallets more likely to convert to crypto products

Les utilisateurs avec des portefeuilles plus susceptibles de se convertir en produits cryptographiques

Addressable chief operating officer and co-founder Asaf Nadler told Cointelegraph that their analysis data showed that users who have a wallet are more likely to convert to crypto products:

Le chef de l'exploitation et co-fondateur adressable Asaf Nadler a déclaré à Cintelegraph que leurs données d'analyse ont montré que les utilisateurs qui ont un portefeuille sont plus susceptibles de se convertir en produits cryptographiques:

"This makes CPW a more effective metric in the long run. Traditional metrics like CPC or CPM often fail to identify which users have high intent and which ones are simply low-quality traffic, like users who may not be interested in their products."

"Cela fait de CPW une métrique plus efficace à long terme. Les mesures traditionnelles comme CPC ou CPM ne parviennent souvent pas à identifier les utilisateurs qui ont une intention élevée et lesquelles sont simplement un trafic de faible qualité, comme les utilisateurs qui peuvent ne pas être intéressés par leurs produits."

He added:

Il a ajouté:

"For the first time, crypto companies can accurately measure which campaigns drive engaged, high-value users, rather than wasting resources on bots or 'normies' who are unlikely to convert."

"Pour la première fois, les entreprises cryptographiques peuvent mesurer avec précision que les campagnes conduisent des utilisateurs engagés et de grande valeur, plutôt que de gaspiller des ressources sur des bots ou des« normies »qui ne sont pas susceptibles de se convertir."

In a press release, Addressable said the new Web3-native acquisition metric could help crypto projects to "easily track how many users become active participants in DeFi protocols, wallets or exchanges."

Dans un communiqué de presse, Addressable a déclaré que la nouvelle métrique d'acquisition native Web3 pourrait aider les projets cryptographiques à "suivre facilement le nombre d'utilisateurs devenus des participants actifs dans les protocoles, des portefeuilles ou des échanges Defi".

Effect of wallet ownership on engagement, logins and conversions. Source: Addressable

Effet de la propriété du portefeuille sur l'engagement, les connexions et les conversions. Source: adressable

The company also noted that the new metric could be used to measure the effectiveness of influencer marketing campaigns, which are becoming increasingly popular in the crypto industry.

La société a également noté que la nouvelle métrique pourrait être utilisée pour mesurer l'efficacité des campagnes de marketing d'influence, qui deviennent de plus en plus populaires dans l'industrie de la crypto.

“We are excited to introduce CPW as the definitive metric for user acquisition in Web3. By shifting the focus from ad clicks to engaged wallet users, we can provide a true measure of campaign success and help brands maximize their ROI,” said Nadler.

«Nous sommes ravis d'introduire CPW comme la métrique définitive de l'acquisition des utilisateurs dans Web3. En passant l'attention des clics d'annonces aux utilisateurs de portefeuilles engagés, nous pouvons fournir une véritable mesure du succès de la campagne et aider les marques à maximiser leur retour sur investissement », a déclaré Nadler.

While CPW primarily targets retail user acquisition, the broader crypto industry is also shifting focus toward institutional adoption.

Alors que CPW cible principalement l'acquisition des utilisateurs de détail, l'industrie de la cryptographie plus large se concentre également sur l'adoption institutionnelle.

Etherealize, a marketing firm backed by the Ethereum Foundation, launched to educate institutions on blockchain and Ether (ETH), as reported by Cointelegraph.

Ethealalize, une entreprise de marketing soutenue par la Fondation Ethereum, a lancé pour éduquer les établissements sur la blockchain et l'éther (ETH), comme l'a rapporté Cointelegraph.

Etherealize co-founder Grant Hummer said the company wants to bring “all of Wall Street onto Ethereum rails.”

Le co-fondateur d'éthéréalize Grant Hummer a déclaré que la société voulait apporter «tout Wall Street sur Ethereum Rails».