La crypto peut tirer les leçons des élections américaines de 2024 sur la manière de remporter le « vote du peuple »

Les campagnes électorales américaines de 2024 ont été une véritable leçon de maître sur la manière de contraindre un large groupe de personnes à élire les dirigeants de leur pays.

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The 2024 US election campaigns have been a masterclass in how to compel a large group of people to elect their country’s leaders. In a short time, we’ve seen sentiments shift after each candidate began their campaign trails and made promises to voters surrounding issues such as immigration, cost of living, and reproductive rights.

Les campagnes électorales américaines de 2024 ont été une véritable leçon de maître sur la manière de contraindre un large groupe de personnes à élire les dirigeants de leur pays. En peu de temps, nous avons vu les sentiments changer après que chaque candidat ait commencé sa campagne électorale et fait des promesses aux électeurs sur des questions telles que l'immigration, le coût de la vie et les droits reproductifs.

From spreading memes about migrants eating cats and dogs and the humorous “coconut tree” remark to the decisive role of lobbying regulators, the similarities between pushing political messaging and crypto narratives are difficult to ignore.

De la diffusion de mèmes sur les migrants mangeant des chats et des chiens et de la remarque humoristique sur le « cocotier » au rôle décisif du lobbying auprès des régulateurs, les similitudes entre la diffusion de messages politiques et les récits cryptographiques sont difficiles à ignorer.

Crypto is no stranger to compelling messages. One of the most memorable phrases in crypto history, “The Times 03/Jan/2009 Chancellor on the brink of second bailout for banks,” contained in Bitcoin’s (BTC) genesis block, is a reminder of the powerful messaging that has helped propel the industry forward. For crypto to win the “people’s vote” again, the industry can learn from several foundational communication principles we observed in this year’s elections.

La crypto n’est pas étrangère aux messages convaincants. L'une des phrases les plus mémorables de l'histoire de la cryptographie, « Le chancelier du Times 03/jan/2009 sur le point d'un deuxième plan de sauvetage des banques », contenue dans le bloc de genèse de Bitcoin (BTC), rappelle le message puissant qui a contribué à propulser le l’industrie en avant. Pour que la cryptomonnaie gagne à nouveau le « vote du peuple », l’industrie peut s’inspirer de plusieurs principes fondamentaux de communication que nous avons observés lors des élections de cette année.

Tapping into the psyche of the masses with memes

Puiser dans la psyché des masses avec des mèmes

The use of memes in political messaging this election cycle has helped candidates engage the voter base and shift their perceptions.

L'utilisation de mèmes dans les messages politiques au cours de ce cycle électoral a aidé les candidats à impliquer la base électorale et à modifier leurs perceptions.

In July, singer Charli XCX took to her almost 3.7 million followers on X to endorse Kamala Harris with a three-word X-post, “kamala IS brat.” Brat was an album launched by Charli XCX, with notable colors of neon lime green and black. The Harris campaign quickly adopted the theme into their campaign color scheme, resulting in the “Kamala is brat” meme exploding across the web and TikTok, introducing a new cultural reference that positively shaped discourse. This is particularly significant for young and new voters who are increasingly getting their news through social media, according to Pew Research.

En juillet, la chanteuse Charli XCX a demandé à ses près de 3,7 millions de followers sur X de soutenir Kamala Harris avec un X-post de trois mots, « Kamala IS brat ». Brat était un album lancé par Charli XCX, avec des couleurs notables de vert lime fluo et de noir. La campagne Harris a rapidement adopté le thème dans sa palette de couleurs, ce qui a fait exploser le mème « Kamala is brat » sur le Web et sur TikTok, introduisant une nouvelle référence culturelle qui a façonné le discours de manière positive. Cela est particulièrement important pour les jeunes et les nouveaux électeurs qui s’informent de plus en plus via les réseaux sociaux, selon Pew Research.

Originating from evolutionary biology, memetics, the study of memes explores how ideas, behaviors, and cultural phenomena spread. The light-heartedness of the medium allows people to digest complex or unsettling political realities in a more approachable way, impacting voter attitudes at an emotional level.

Issue de la biologie évolutionniste et de la mémétique, l’étude des mèmes explore la manière dont les idées, les comportements et les phénomènes culturels se propagent. La légèreté du média permet aux gens de digérer des réalités politiques complexes ou troublantes d'une manière plus accessible, ce qui a un impact sur les attitudes des électeurs au niveau émotionnel.

Crypto has seen its successful application through memecoins like Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB), and Dogwifhat (WIF), which leverage meme culture to build communities and hype. Similar to political memes spreading ideology, memecoins spread economic narratives through humor and social media engagement.

La crypto a vu son application réussie grâce à des memecoins comme Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) et Dogwifhat (WIF), qui exploitent la culture des mèmes pour créer des communautés et du battage médiatique. Semblables aux mèmes politiques diffusant une idéologie, les memecoins diffusent des récits économiques à travers l’humour et l’engagement sur les réseaux sociaux.

The overall industry needs to see a return to memes that captivate users broadly. Popular memes like ‘diamond hands,’ ‘WAGMI’ (we’re all gonna make it), and HODL (hold on for dear life) have in the past spread beliefs about crypto like wildfire. The industry needs to craft new memes and leverage new moments to maintain its relevance and resonate with broad audiences again.

L’industrie dans son ensemble a besoin de voir un retour aux mèmes qui captivent largement les utilisateurs. Des mèmes populaires comme « mains de diamant », « WAGMI » (nous allons tous y arriver) et HODL (attendez pour votre vie) ont dans le passé répandu des croyances sur la crypto comme une traînée de poudre. L’industrie doit créer de nouveaux mèmes et tirer parti de nouveaux moments pour maintenir sa pertinence et trouver à nouveau un écho auprès d’un large public.

The use of emotional and purpose-driven messaging

L’utilisation de messages émotionnels et ciblés

Political campaigns also provide examples of how emotionally resonant, purpose-driven language connects with supporters.

Les campagnes politiques fournissent également des exemples de la façon dont un langage à résonance émotionnelle et motivé par un objectif crée un lien avec les partisans.

Donald J. Trump’s campaign used many bold statements of purpose that studies show resonate with themes of strength and patriotism. Among the most popular is the campaign’s “Make America Great Again” (MAGA) message. His appeal is connected to the psychological readiness in the US culture for an antihero figure, who represents someone bold and unconstrained by typical political decorum and the willingness to challenge the status quo. This was symbolized in Trump’s call to “fight, fight, fight!” that spread following the assassination attempt in July.

La campagne de Donald J. Trump a utilisé de nombreuses déclarations d'intention audacieuses qui, selon des études, résonnent avec les thèmes de la force et du patriotisme. Parmi les plus populaires figure le message de la campagne « Make America Great Again » (MAGA). Son attrait est lié à la disposition psychologique de la culture américaine à l'égard d'une figure d'anti-héros, qui représente quelqu'un d'audacieux et libre des contraintes du décorum politique typique et de la volonté de remettre en question le statu quo. Cela a été symbolisé par l’appel de Trump à « se battre, se battre, se battre ! » qui s'est propagée à la suite de la tentative d'assassinat de juillet.

The web3 parallel is the need to evoke purpose when speaking to end-users by bypassing complex jargon in favor of emotionally engaging language. Mert Mumtaz, CEO of Helius Labs, a key crypto opinion leader, uses direct and emotionally engaging messaging to resonate with crypto enthusiasts. His commentary, which centers around key trends and recent events, enhances his credibility as a key spokesperson for Solana (SOL) and blockchain tech broadly.

Le parallèle du Web3 est la nécessité d’évoquer un but lorsque l’on s’adresse aux utilisateurs finaux en contournant le jargon complexe au profit d’un langage émotionnellement engageant. Mert Mumtaz, PDG de Helius Labs, un leader d'opinion clé en matière de cryptographie, utilise des messages directs et émotionnellement engageants pour trouver un écho auprès des passionnés de cryptographie. Son commentaire, centré sur les tendances clés et les événements récents, renforce sa crédibilité en tant que porte-parole clé de Solana (SOL) et de la technologie blockchain en général.

Similarly to how political campaigns use soundbites that reflect the core values of the voter, web3 projects and founders need to rely more on using memorable statements that create an emotional connection, creating greater buy-in from a wider audience.

De la même manière que les campagnes politiques utilisent des extraits sonores qui reflètent les valeurs fondamentales de l'électeur, les projets Web3 et les fondateurs doivent s'appuyer davantage sur l'utilisation de déclarations mémorables qui créent un lien émotionnel, créant ainsi une plus grande adhésion d'un public plus large.

Lobbying to engage policymakers more seriously

Faire pression pour impliquer plus sérieusement les décideurs politiques

Lobbying played a notable role in this year’s elections. The health of US citizens became an issue that rose in prominence when health lobbyist Calley Means reconnected Republican and independent presidential candidates Donald Trump and Robert F. Kennedy Jr. This played a part in RFK dropping out of the race to support Trump’s campaign, catalyzing the MAHA (Make America Healthy Again) movement and may make a difference in the final election outcome.

Le lobbying a joué un rôle notable lors des élections de cette année. La santé des citoyens américains est devenue une question qui a pris de l'importance lorsque le lobbyiste de la santé Calley Means a reconnecté les candidats républicains et indépendants à la présidentielle, Donald Trump et Robert F. Kennedy Jr. Cela a joué un rôle dans l'abandon de RFK dans la course au soutien de la campagne de Trump, catalysant la MAHA (Make America Healthy Again) et pourrait faire une différence dans le résultat final des élections.

The US crypto industry itself has experienced regulatory hostility towards companies after the FTX collapse. Since then, there has been a growing realization that the use of money in politics is simply the way the system operates. Lobbying is needed for the industry’s priorities to be heard in the halls of Congress.

L’industrie américaine de la cryptographie elle-même a connu une hostilité réglementaire envers les entreprises après l’effondrement de FTX. Depuis lors, on se rend de plus en plus compte que l’utilisation de l’argent en politique est simplement la manière dont le système fonctionne. Un lobbying est nécessaire pour que les priorités de l'industrie soient entendues dans les couloirs du Congrès.

The last two years

Les deux dernières années