Akshaya Tritiya : hausse des prix de l'or, hausse des ventes de bijoux légers et de pièces de monnaie

À Akshaya Tritiya, les bijoux légers et les pièces de monnaie en métaux précieux étaient très demandés, les prix de l'or étant 20 % supérieurs aux niveaux de l'année précédente. Les principaux bijoutiers tels que Tanishq prévoient une augmentation de 20 % de leurs ventes grâce aux bijoux légers dont le prix est compris entre 50 000 ₹ et 1 lakh. Les plateformes de commerce rapide comme Blinkit et Swiggy Instamart ont également connu une augmentation de la demande, livrant des pièces d'or et d'argent en 10 minutes.

Akshaya Tritiya: Lightweight Jewellery, Coins Drive Sales Amid Elevated Gold Prices

Akshaya Tritiya : des bijoux légers et des pièces de monnaie stimulent les ventes dans un contexte de prix de l'or élevés

On the auspicious occasion of Akshaya Tritiya, which is traditionally considered an auspicious time to purchase gold, lightweight jewellery and precious metal coins accounted for the majority of consumer demand, industry executives have reported. The surge in gold demand was observed despite a significant increase in prices compared to the previous year.

À l'occasion propice d'Akshaya Tritiya, qui est traditionnellement considérée comme un moment propice pour acheter de l'or, des bijoux légers et des pièces de métaux précieux représentaient la majorité de la demande des consommateurs, ont rapporté des dirigeants de l'industrie. L'envolée de la demande d'or a été observée malgré une hausse significative des prix par rapport à l'année précédente.

Tanishq, a leading jewellery retailer, estimated a potential increase in sales revenue of up to 20% over the previous Akshaya Tritiya, primarily driven by lightweight jewellery priced between ₹50,000 and ₹1 lakh. Similar trends were observed by other prominent jewellers such as Joyalukkas, Senco Gold & Diamonds, and Malabar Gold & Diamonds.

Tanishq, l'un des principaux détaillants de bijoux, a estimé une augmentation potentielle du chiffre d'affaires allant jusqu'à 20 % par rapport au précédent Akshaya Tritiya, principalement grâce aux bijoux légers dont le prix est compris entre 50 000 ₹ et 1 lakh. Des tendances similaires ont été observées par d'autres bijoutiers de premier plan tels que Joyalukkas, Senco Gold & Diamonds et Malabar Gold & Diamonds.

Quick commerce platforms, including Blinkit, Zepto, and Swiggy Instamart, capitalized on the opportunity by offering delivery of gold and silver coins within 10 minutes. While most platforms reported a surge in demand, they declined to disclose absolute or growth figures.

Les plateformes de commerce rapide, notamment Blinkit, Zepto et Swiggy Instamart, ont profité de cette opportunité en proposant la livraison de pièces d'or et d'argent en 10 minutes. Alors que la plupart des plateformes ont signalé une augmentation de la demande, elles ont refusé de divulguer des chiffres absolus ou de croissance.

As of May 10, 2023, the day of Akshaya Tritiya, gold was trading at ₹72,633 per 10 grams, representing a notable increase from ₹60,600 on April 22, 2022. Silver prices also experienced a climb during the same period, rising by 26% to ₹84,225 per kilogram.

Au 10 mai 2023, jour d'Akshaya Tritiya, l'or s'échangeait à 72 633 ₹ pour 10 grammes, ce qui représente une augmentation notable par rapport à 60 600 ₹ le 22 avril 2022. Les prix de l'argent ont également connu une hausse au cours de la même période, augmentant de 26. % à 84 225 ₹ par kilogramme.

"We have introduced 10,000 designs of lightweight jewellery and anticipate a sales increase of up to 20% (compared to last year's Akshaya Tritiya)," stated Ajoy Chawla, Chief Executive of Tanishq. "While the summer heat, ongoing elections, and high gold prices have slightly dampened the mood, there is a pent-up demand in the market. Akshaya Tritiya sales will continue on Saturday and Sunday as well. We are also witnessing strong sales of low denomination gold coins."

"Nous avons introduit 10 000 modèles de bijoux légers et prévoyons une augmentation des ventes pouvant atteindre 20 % (par rapport à l'Akshaya Tritiya de l'année dernière)", a déclaré Ajoy Chawla, directeur général de Tanishq. « Même si la chaleur estivale, les élections en cours et les prix élevés de l'or ont légèrement atténué l'ambiance, il existe une demande refoulée sur le marché. Les ventes d'Akshaya Tritiya se poursuivront également samedi et dimanche. pièces d'or de valeur nominale.

Tanishq adopted various incentives to cater to customer convenience, including home collection of payments due to election-related cash restrictions.

Tanishq a adopté diverses incitations pour répondre aux besoins des clients, notamment le recouvrement des paiements à domicile en raison des restrictions en espèces liées aux élections.

Industry executives noted a disparity in demand across different regions, with more price-sensitive eastern markets exhibiting lower sales compared to other parts of India. "We have observed a 7-10% growth in value terms, but there has been a volume degrowth of nearly 15-18%," said Suvankar Sen, Managing Director of Kolkata-based Senco Gold & Diamonds. "Footfall has also declined by 10-15%. Nonetheless, we have witnessed increased sales of wedding jewellery and lightweight and everyday jewellery in diamonds and platinum."

Les dirigeants de l'industrie ont noté une disparité dans la demande entre les différentes régions, les marchés de l'Est plus sensibles aux prix affichant des ventes inférieures à celles des autres régions de l'Inde. "Nous avons observé une croissance de 7 à 10 % en termes de valeur, mais il y a eu une décroissance en volume de près de 15 à 18 %", a déclaré Suvankar Sen, directeur général de Senco Gold & Diamonds, basé à Calcutta. "La fréquentation a également diminué de 10 à 15 %. Néanmoins, nous avons assisté à une augmentation des ventes de bijoux de mariage et de bijoux légers et de tous les jours en diamants et en platine."

Joy Alukkas, Chairman of the Kerala-based Joyalukkas Group, concurred that most of the company's customers on its online platform favored lightweight jewellery. "Earrings and pendant sets are particularly popular with online shoppers. Additionally, there is significant interest in coins and gold bars. Furthermore, we have observed a noticeable demand for necklaces in our physical stores," he said.

Joy Alukkas, présidente du groupe Joyalukkas, basé au Kerala, a reconnu que la plupart des clients de l'entreprise sur sa plateforme en ligne préféraient les bijoux légers. "Les ensembles de boucles d'oreilles et de pendentifs sont particulièrement populaires auprès des acheteurs en ligne. En outre, il existe un intérêt considérable pour les pièces de monnaie et les lingots d'or. En outre, nous avons observé une demande notable pour les colliers dans nos magasins physiques", a-t-il déclaré.

Southern India accounted for over 40% of India's annual gold consumption, estimated at 800-850 tonnes. "Half gram and 1 gram gold beans, which we recently introduced, have received a highly enthusiastic response across all ages," said Suvankar Sen of Senco. "We have, in fact, faced supply shortages both online and offline."

Le sud de l'Inde représentait plus de 40 % de la consommation annuelle d'or du pays, estimée entre 800 et 850 tonnes. "Les haricots dorés d'un demi-gramme et d'un gramme, que nous avons récemment introduits, ont reçu une réponse très enthousiaste à tous les âges", a déclaré Suvankar Sen de Senco. "Nous avons en fait été confrontés à des pénuries d'approvisionnement en ligne et hors ligne."

Quick Uptick in Online Sales

Hausse rapide des ventes en ligne

Online platforms witnessed brisk sales of 1 gram gold and 10 gram silver coins. Swiggy Instamart, in collaboration with Malabar Gold and Muthoot Exim, facilitated the delivery of coins. Phani Kishan A, Swiggy's Instamart Head, announced that the platform received its first order for coins at 12:21 am from Chandigarh. "Orders for gold and silver coins began at midnight on Akshaya Tritiya and are now flying off the shelves!" he exclaimed. He also shared a graph illustrating the surge in coin orders on Instamart from 6 am onwards, indicating that coin sales were six times higher compared to Dhanteras in October 2022.

Les plateformes en ligne ont enregistré de fortes ventes de pièces d’or de 1 gramme et d’argent de 10 grammes. Swiggy Instamart, en collaboration avec Malabar Gold et Muthoot Exim, a facilité la livraison des pièces. Phani Kishan A, responsable d'Instamart de Swiggy, a annoncé que la plateforme avait reçu sa première commande de pièces à 00h21 en provenance de Chandigarh. "Les commandes de pièces d'or et d'argent ont commencé à minuit sur Akshaya Tritiya et s'envolent désormais des étagères !" il s'est excalmé. Il a également partagé un graphique illustrant l'augmentation des commandes de pièces sur Instamart à partir de 6 heures du matin, indiquant que les ventes de pièces étaient six fois plus élevées que celles de Dhanteras en octobre 2022.

Zepto partnered with the investment tech platform Jar to sell gold coins from its in-house jewellery brand, Nek. "As of 5 pm today (Friday), we have delivered over 20 kg of gold and silver coins," reported Aadit Palicha, Zepto's Co-Founder and Chief Executive. "We are on track to surpass our total sales from last year's Diwali," he noted in a LinkedIn post.

Zepto s'est associé à la plateforme technologique d'investissement Jar pour vendre des pièces d'or de sa marque de bijoux interne, Nek. "Aujourd'hui (vendredi) à 17 heures, nous avons livré plus de 20 kg de pièces d'or et d'argent", a rapporté Aadit Palicha, cofondateur et directeur général de Zepto. "Nous sommes sur la bonne voie pour dépasser nos ventes totales de Diwali de l'année dernière", a-t-il noté dans un article sur LinkedIn.

Blinkit's Chief Executive, Albinder Dhindsa, previously announced on Twitter that the company would cater to demands for authentic gold and silver coins "and more in 10 minutes."

Le directeur général de Blinkit, Albinder Dhindsa, avait précédemment annoncé sur Twitter que la société répondrait aux demandes de pièces d'or et d'argent authentiques « et plus en 10 minutes ».

With contributions from Jessica Rajan in New Delhi.

Avec la contribution de Jessica Rajan à New Delhi.